小朋友在位于海口日月廣場的彈力夢工廠運動公園體驗360°環形自行車。記者 康登淋 攝

冬日海口，免稅店內購物熱潮涌動，各大商圈內眾多首店消費火爆，大型演出和體育賽事接連上演……一幅消費潛能持續迸發、市場活力加速涌動的蓬勃圖景正在椰城鋪展。

消費是拉動經濟增長的“主引擎”，也是人民美好生活需要的直接體現。今年以來，?？诖罅嵤┨嵴裣M專項行動，聚焦免稅升級、業態創新、文旅融合等多點突破。隨著一系列擴內需、促消費政策發力顯效，?？谙M需求不斷釋放，市場活力進一步增強，為高質量發展注入強勁動力。

政策加碼 消費熱情持續點燃

12月24日，走進cdf?？趪H免稅城，各品牌專柜前人頭攢動，消費者或駐足挑選心儀產品，或向工作人員咨詢政府消費券的使用方法，購物氛圍熱烈。

眼下正值年終促銷旺季，商家優惠與政府消費券形成合力，為消費者帶來實在利好。“用上消費券劃算不少，終于入手了心儀已久的護膚品?！苯饔慰蛣⑹绶姨嶂皯鹄贰毙χf道。

在?？厝蚓访舛惓牵瑪荡a專區的新款機型吸引消費者體驗購買，新品小家電備受年輕人青睞。從美妝護膚到數碼家電，從線下場景體驗到線上便捷下單，?？诟髅舛愔黧w正通過差異化供給與體驗升級，共同做大消費“蛋糕”。

免稅購物市場發展在今年迎來關鍵節點。今年11月，海南調整離島免稅購物政策，實現了“一增三優”，不僅擴大免稅商品范圍，還允許6類國內商品免稅銷售、擴大政策適用人群、島內居民一年內一次離島不限次數購買“即購即提”離島免稅商品。

隨著離島免稅政策升級，各免稅企業迅速響應，通過擴容商品品類、打造消費場景、推出專屬活動等方式，讓政策紅利第一時間直達消費者。新政實施首月，全省離島免稅購物金額達23.8億元，同比增長27.1%。

在?？谌f象城，巨型Q版陳奕迅玩偶吸引不少歌迷前來打卡拍照。記者 康登淋 攝

首店擴容 雙輪驅動業態煥新

做好“首店”文章，是?？诖龠M消費升級的重要抓手。今年10月，華南首家彈力夢工廠運動公園在?？谌赵聫V場開業，近5000平方米的空間內，30余種創新運動項目吸引著市民游客紛至沓來，開業以來人氣持續走高?！昂Ｄ献再Q港消費市場潛力巨大，我們正是看中這里的發展機遇，才決定落戶海口?！痹擁椖控撠熑藯钭訒硎?，依托自貿港政策紅利與城市消費升級趨勢，未來將持續豐富業態內容，為椰城消費注入更多新鮮元素。

首店經濟的蓬勃發展，正持續提升?？谙M的時尚度與豐富度。今年以來，徠卡相機旗艦店?？谑椎?、全聚德海南首家直營門店、達美樂海南首店等多個特色品牌相繼開業，KCOOKING概念韓餐、Ameigo梅果·云貴川bistro等首店開業后消費者頻頻“排長龍”，為首店經濟添足“火力”。

今年截至11月，我市引進一批國內外知名品牌的海南首店、?？谑椎?，涵蓋高端零售、特色餐飲、文化體驗等多個領域，持續充實商圈業態矩陣。

首店激發新動能的同時，“以舊換新”持續釋放民生紅利，拉動綠色消費。隨著我省加力擴圍以舊換新政策，海口以“真金白銀”的補貼推動政策紅利直達消費者，參與商戶數量與補貼力度均創新高，市場熱度節節攀升。據統計，2025年?？谑幸耘f換新補貼活動共拉動消費332.65億元，拉動消費效果顯著。

“以舊換新政策實施以來，顧客換新意愿更強，門店銷售額持續增長。”信興電器?？趪Q店店長郭燕南說，政策有效帶動購銷兩旺，讓消費者得實惠、企業增效益，真正實現了“雙贏”。

在cdf?？趪H免稅城，市民游客正在選購手機。記者 康登淋 攝

文旅融合 消費潛能加速釋放

今年11月，商務部公示消費新業態新模式新場景試點城市競爭性評審結果，包括?？谠趦鹊?0個城市入選，為文旅融合促消費開啟新篇章。

日前，2025海南東坡文化巔峰唱作營“巔峰之夜”在海口日月廣場上演，13首融合古典詩詞與現代旋律的原創作品上演，既有抒發“會挽雕弓如滿月”豪情的《出獵》，也有融合原詞意境與現代編曲的《念奴嬌·赤壁懷古》，創作者以多元曲風繪就立體鮮活的人文畫卷，助力培育消費新場景。

海南海島商業管理有限公司董事長楊靖介紹，商場依托“免稅+有稅”雙軌業態，融合商業、文化、科技、生態四大元素，將在品牌業態引進和消費場景打造上持續發力，進一步優化購物體驗。

今年以來，20余場演唱會、大型音樂節等文體活動在椰城上演，?？谝源藶槠鯔C發力“票根經濟”，將文旅熱度轉化為消費動能——陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會期間，?？谌f象城精心打造的巨型玩偶吸引粉絲打卡，不僅提升了商場人氣，更有效帶動銷售額增長；Katy Perry世界巡演?？谡?、華晨宇火星演唱會舉辦期間，cdf海口國際免稅城通過“票根權益”、巨幅海報打卡等形式，將購物場景延伸為社交體驗平臺，“演藝+商業”的良性循環逐漸形成。

當下的椰城，市井煙火與品質消費交織，消費場景頻頻上新，消費市場持續火爆，社會消費品零售總額穩步攀升。未來，?？趯⒁匀脒x消費新業態新模式新場景試點城市為契機，持續深化提振消費專項行動，不斷豐富消費供給、優化消費環境，全面構建業態豐富、品牌集聚、環境優越的國際旅游消費新高地，加快海南國際旅游消費中心城市建設。

充滿南洋風情的騎樓老街，人聲熙攘，呈現出一派熱鬧歡樂的景象。記者 康登淋 攝

cdf?？趪H免稅城華為授權體驗店銷售顧問張佳佳：

“政策紅利帶來的變化看得見、摸得著”

作為cdf?？趪H免稅城華為授權體驗店的一名銷售顧問，我經手的每一張購物單，都真切感受到消費市場的強勁脈動。

回望過去一年，優惠政策持續落地，市場反響熱烈。政策紅利的釋放，清晰地體現在每一天的客流與每一次的成交中。每次為顧客解讀“政策禮包”時，我都能從他們驚喜的表情里，看到自貿港發展的巨大潛力。

今年11月，離島免稅新政正式實施。我們順勢推出一系列優惠活動，客流量穩步上升，門店也為12月制定了遠超同期的銷售目標。12月18日，隨著全島封關正式啟動，這股消費熱潮被推向新的高度。外地游客明顯增多，門店日均銷售額節節攀升，手機、平板、智能手表等全品類銷量齊頭并進——政策紅利帶來的變化，看得見、摸得著。

行業的蓬勃發展，也在悄然改變著我的生活。銷售額增長帶動了我的收入穩步提升，讓我這個從貴州來的姑娘，扎根?？?、實現自我價值的信心更加堅定。我的個人成長軌跡，與免稅行業的上揚曲線，在這一年里同頻共振。

站在免稅行業發展的新起點上，我對未來充滿期待。我將始終保持熱忱服務的初心，以細致講解、務實態度和溫暖服務，與這座城市共同成長、一起進步，書寫更加精彩的奮斗篇章。