近期，廣東省佛山市消委會收到不少美容糾紛的投訴，主要為誘導高額貸款、虛假宣傳產品功效、辦理美容預付卡后退款難等。其中，一名大四女學生，因為“0息”美容貸與上海某小貸公司簽訂貸款合同，背上了近6000元的貸款及高額利息。（11月7日《廣州日報》）

無任何利息門檻的美容貸，對于急于改變顏值的大學生極具誘惑力。然而，所謂的“0息”美容貸，只不過是商家的一種虛假宣傳噱頭。大學生如果經不住誘惑而貿然借貸，就會鉆進商家精心設計的騙貸陷阱中，看上去“好借”，可實際卻“難還”。商家故意以“0息”貸款為誘餌，忽悠那些缺乏警惕性的大學生，已經涉嫌消費欺詐。不能任由這樣的商業騙局肆意橫行，為所欲為。

“0息”美容貸騙局之所以能夠得逞，正是利用了大學生急于改變顏值而又缺錢的超前消費心理。從消委會披露的案例看，商家首先以極低價格甚至是免費體驗美容為誘餌，在大學生有所心動、苦于沒有現金后，再拋出可以辦理更優惠的年卡“餡餅”，經過輪番洗腦，誘使大學生一步步陷入“0利息0首付，先美麗再支付”的套路，主動下載分期貸APP。

愛美之心，人皆有之。大學生希望通過美容改變顏值，無可厚非。但問題的關鍵是，當“0息”借貸、“先美麗再支付”的誘惑來襲時，不少急于擁有靚麗顏值的大學生卻不能逃脫僥幸心理。眾所周知，天下沒有免費的午餐，幻想自己能成為享有免費午餐的幸運兒，既缺乏基本常識，又是對“0息”美容貸背后的風險缺乏必要理性認知。因此，對于希望美容又缺乏經濟條件的大學生來說，除了要樹立理性消費觀念外，還應端正心態，正確預判“0息”美容貸背后的風險。

根據廣告法、消費者權益保護法，商家以“0息”“先美麗再支付”等噱頭誘導大學生借貸美容，屬于虛假營銷宣傳，已侵犯了后者的知情權、選擇權和公平權，應為此承擔法律責任。同時，根據反不正當競爭法，商家這種虛假營銷宣傳行為，已對合規經營的同行構成不正當競爭，擾亂了市場競爭秩序，同樣需要承擔法律責任。

對此，監管部門要秉承保護消費者合法權益又維護市場競爭秩序的原則，摒棄“不告不理”的被動執法理念，在提醒大學生遭遇“0息”美容貸騙局后主動投訴、請求監管部門對不法商家給予行政處罰的同時，還應通過積極作為，對誘導大學生入手“0息”美容貸的不法商家，追究其法律責任，倒逼其面對法律責任的高壓線，主動守住誠信守法經營的底線。

此前，校園貸已經在有關部門的嚴厲打擊下有所好轉，嚴防“0息”美容貸成為不法商家坑害消費者的新馬甲。不少消費者尤其是大學生之所以對“0息”美容貸虛假營銷宣傳深信不疑，原因在于其對商家炮制的“容顏焦慮”產生了認同感。因此，有必要對那些涉及審美標準、消費觀念的惡意營銷展開集中治理。此外，學校還有相關部門也應采取一些必要的宣傳措施，引導大學生涵養健康的審美觀，理性借貸，不要被一些低息的營銷噱頭所蒙蔽。