原標(biāo)題：越來越多的商業(yè)演出項目落地 名劇明星受捧顯椰城消費潛力

　　海南商演市場露崢嶸

　　9月底，備受期待的英國原版音樂劇《貓》即將在海口上演。這部享譽世界的經(jīng)典劇目自首次發(fā)布將在海南巡演的消息以來，就引起高度關(guān)注，前期售票更是人氣火爆。

　　2019年7月下旬，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2018中國演出市場年度報告》，從市場大數(shù)據(jù)、市場主體機構(gòu)運營情況、主要市場類型概況、市場用戶特征五個方面對2018年中國演出市場進(jìn)行總結(jié)分析。數(shù)據(jù)顯示，2018年演出市場總體規(guī)模已達(dá)到514.11億元，演唱會市場號召力強勁，同時票務(wù)市場呈現(xiàn)出許多新特征。

　　海南的商業(yè)演出市場相較于內(nèi)陸城市發(fā)展較慢，但春去秋來，多年耕耘的土地總有發(fā)芽的時刻。從2018年下半年開始，海南各類商業(yè)演出有了明顯增加。近日，記者采訪演藝經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人、觀眾等，試圖勾勒出當(dāng)下我省商演市場的“輪廓”。

　　市場潛力小面積爆發(fā) 張學(xué)友個唱成海南商演發(fā)展“分水嶺”

　　關(guān)注海南文化演出市場的觀眾們會有一個明顯的感受：2018年11月的張學(xué)友海口演唱會后，海南的各類商演項目有了明顯的增加。這場演唱會似乎成為海南商演市場發(fā)展過程中的一個“分水嶺”。

　　而在海南首演文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人王振看來，比起“分水嶺”，這場演唱會對于業(yè)內(nèi)人士而言更像是“導(dǎo)火索”。

　　“在此之前，海南也有很多公關(guān)公司做劇目引進(jìn)，但主要是針對公司客戶，例如幫助金融公司、房地產(chǎn)公司去做一些回饋客戶的演出等。”王振介紹，這樣的操作模式對于公關(guān)公司或演藝公司而言一來省心省力，二來風(fēng)險更低。

　　但隨著本地觀眾文化消費意識的覺醒，許多公司開始思考轉(zhuǎn)型——直接面向一線消費者來做商演。在這樣的趨勢之下，張學(xué)友演唱會的火爆讓從業(yè)人員看到了本地的市場潛力。2018年底，王振和朋友們將演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)從原本的公關(guān)公司業(yè)務(wù)中分離，專心做劇目引進(jìn)。不少外地演藝經(jīng)紀(jì)公司也開始進(jìn)入海南市場。

　　據(jù)省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)人員介紹，2018年，海南全年有12個項目落地并正式運營。這12個項目包含第一屆“三亞國際音樂節(jié)”、太陽馬戲、華人國際日月廣場劇場、觀瀾湖演藝劇場、三亞檳榔河紅色娘子軍、三亞紅樹林酒店駐場演藝、儋州東坡樂坊、海南建省30周年海口巨星演唱會、2018年張學(xué)友中國巡回演唱會、三亞千古情《大地震》、2018海口草莓音樂節(jié)、中視文化歡樂演出季等。截至2018年12月底，12個項目演出828場，接待觀眾70.3萬人次，收入3893.36萬元，其中不含第一屆“三亞國際音樂節(jié)、海南建省30周年海口巨星演唱會、2018年張學(xué)友中國巡回演唱會、三亞千古情《大地震》收入。

　　“明星”“名劇”更吃香 《戀愛的犀牛》海口站單場票房華南奪冠

　　過去一年里，海南的演藝經(jīng)紀(jì)公司陸續(xù)引進(jìn)《三體》《威尼斯商人》《龐氏騙局》《戀愛的犀牛》等多部劇目。市場消費能力也在逐步顯現(xiàn)：2019年5月18日、19日上演的《戀愛的犀牛》海口站單場票房收入成為該劇近幾年來在華南演出市場的冠軍。

　　在談到消費力時不可避免地就要談到觀眾的喜好。當(dāng)“碎片化”成為時下人們的生活標(biāo)簽時，這也意味著，紛繁的商演市場也面對著日益嚴(yán)重的分化。從業(yè)人員們表示，無論審美偏好如何不同，年輕族群毋庸置疑成為目前海南商演市場的主力觀眾。

　　那么，海南的觀眾又喜歡看什么呢?

　　“首先是明星，在內(nèi)陸省份，人們對‘明星’的概念包括了明星制作人、明星導(dǎo)演、明星編劇等等，但海南觀眾還是更認(rèn)可舞臺上的‘明星’演員。”王振說。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，由于人口總量少，為求“穩(wěn)妥”，來海南演出的明星應(yīng)是“老少通吃”型，而并非只是在某一群體中受歡迎。

　　除了“歌神”張學(xué)友，由海南晨曜文化發(fā)展有限公司引進(jìn)的《暗戀桃花源》也非常能夠說明海南觀眾對于“明星”的喜愛，黃磊、何炅的參演無疑為該劇增加了分量。

　　但這也并不代表有明星的演出就一定會場場“大熱”。“《龐氏騙局》有蔣雯麗、戴軍的加盟，上座率也達(dá)到了八九成，但距離我們預(yù)期還是有些差距。”海南晨曜文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理嚴(yán)晨櫻說，海南文化市場的消費力距離內(nèi)陸省份還有較大差距，特別是對于新興作品的接受度。這也正印證了業(yè)內(nèi)人士對于海南觀眾的另一點觀察，即除開明星要素，引進(jìn)劇目應(yīng)是在國內(nèi)外已經(jīng)家喻戶曉的作品，《暗戀桃花源》《戀愛的犀牛》《貓》等劇目的火爆正是如此。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南的商演市場消費潛力正在凸顯，但也不可因為個別劇目的火爆就認(rèn)為市場擁有了普遍性的消費力。海南文化消費市場剛剛興起，觀眾們有著較為明顯的“口味”挑剔。

　　海南市場有待培育 渴望劇院專業(yè)化程度再提升

　　在采訪中，記者也不難發(fā)現(xiàn)，對演藝經(jīng)紀(jì)公司而言，為海南市場引進(jìn)劇目依舊有幾分“賭”的意味。在演藝產(chǎn)業(yè)成熟的地區(qū)，不同的劇目其受眾群體的大致規(guī)模、可能收到的反響、劇目的宣推等方方面面幾乎已相對“定式”，而面對新興市場，即便公司在內(nèi)陸省份已運作多年，但嚴(yán)晨櫻表示，在海南，他們?nèi)蕴幵凇懊^過河”的階段。

　　“賭”，是因為觀眾的偏好，也因為引進(jìn)的成本。不少海南觀眾都反映，海南的商演票價偏高。業(yè)內(nèi)人士也透露了高票價背后的原因：由于地理關(guān)系，劇組來海南演出的交通成本與時間成本都有所增加。這也成為海南演藝經(jīng)紀(jì)公司在引進(jìn)劇目時常常遇到的困難，比起“穿越海峽”運人、運道具來瓊演出，劇組更偏向在內(nèi)陸各城市間進(jìn)行演出，于劇組而言，其收益往往并無太大差別。

　　“我們期待政府可以多給予一些政策上的支持，讓我們更有信心在海南長期發(fā)展下去。”嚴(yán)晨櫻說。

　　王振表示，目前海南的演藝市場同行競爭尚不到“激烈”的程度。除了同樣希望政府可以在政策上予以支持外，他也期待海南在劇院的專業(yè)化程度上可以有所提升。這種“專業(yè)”不僅體現(xiàn)在硬件上，也體現(xiàn)在管理等方面。

　　據(jù)悉，海南國際會展中心東方環(huán)球大劇院2018年上半年承接商演2場，共演出4場次。2018年下半年承接商演6場、共8場次。2019年截至目前，承接商演3場，共7場次。此外，從2019年9月20日起到12月31日，該劇院已經(jīng)被預(yù)訂了9場、共16場次演出。

　　管中窺豹，海南商演市場的發(fā)展趨勢是顯而易見的。“希望這些演出可以更加常態(tài)化和日常化，最好能和文化旅游進(jìn)行深度的融合。演出除了藝術(shù)屬性之外，毫無疑問還具有商業(yè)屬性，期待演出市場能在海南有更大的空間和觀眾，使得演出市場更有可持續(xù)性，從而形成一個良性的循環(huán)機制。另外，我也希望能看到更多的本土題材的演出和本土團隊的創(chuàng)作，而不僅僅是從島外引進(jìn)已經(jīng)成熟的商業(yè)演出劇目。”海南大學(xué)青年學(xué)者汪榮說。

　　作為海南本土演藝經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)營者，王振也希望從業(yè)人員不要將演出當(dāng)作純粹的“商品”來經(jīng)營，而是真正沉下心來深耕這一市場。他本人也盼望未來時機成熟時，能立足本土去制作面向東南亞等地區(qū)的原創(chuàng)作品。

　　毋庸置疑的是，海南在培育演出消費市場的過程中，需要文化企業(yè)、觀眾、劇院劇場等產(chǎn)業(yè)鏈上各個方面的“全員參與”，以此創(chuàng)造更為有序、成熟的演出環(huán)境，培育更加富有營養(yǎng)的文化土壤。

?

相關(guān)鏈接：

嗨翻暑假！芭蕾舞劇、音樂會、演唱會等10多場文藝演出等你來打卡

?