網(wǎng)絡(luò)直播，給人的第一印象可能是網(wǎng)紅臉、大長腿，但現(xiàn)在直播行業(yè)正發(fā)生改變。去年以來，傳統(tǒng)戲曲開始從劇場走進秀場，為直播界注入一股清流。8月21日，由光明網(wǎng)主辦，酷狗音樂、酷狗直播、秀色娛樂協(xié)辦的戲曲傳承與網(wǎng)絡(luò)直播座談會在京召開，來自全國各地的戲曲名家、直播平臺代表以及中央網(wǎng)信辦、公安部、文化和旅游部等行業(yè)主管部門代表，共同探討傳統(tǒng)戲曲在網(wǎng)絡(luò)時代的傳播之道。

　　戲曲進秀場 畫風(fēng)很新奇

　　提起戲曲網(wǎng)絡(luò)直播，參加座談會的汪荃珍，一打開話匣子就收不住。汪荃珍是河南省豫劇院黨委書記、國家一級演員、中國戲劇“梅花獎”得主。這兩年，在劇場的臺前幕后，她經(jīng)常看到劇院的90后、00后演員，邊演出邊進行網(wǎng)絡(luò)直播。有時候在劇場，她忽然聽到年輕的徒弟叫道：“師父，轉(zhuǎn)一下身。”“我轉(zhuǎn)過身，看到年輕的徒弟正用手機對著我。剛要問有什么事時，卻聽徒弟在那里背解說詞般地介紹：‘這是著名豫劇演員汪荃珍’……”

　　對于戲曲網(wǎng)絡(luò)直播，汪荃珍經(jīng)歷了一個從開始的不理解不適應(yīng)到逐漸接受認(rèn)可的過程，這緣于網(wǎng)絡(luò)直播拉近了戲曲與年輕人的距離，為古老的藝術(shù)注入了活力。比如，光明網(wǎng)今年4月啟動了“青春遇見戲”——中國優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲融媒體傳播及“致·非遺 敬·匠心”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播活動。在過去的幾個月，光明網(wǎng)直播團隊走訪了北京、上海、山東、河南、浙江等多個省市，對京劇、川劇、滬劇、淮劇、豫劇、山東梆子、四川清音等10個地方戲進行了移動直播。據(jù)不完全統(tǒng)計，直播累計觀看量達1000萬人次，其中北京曲劇直播觀看量達173萬人次。這些直播活動，讓不少網(wǎng)友大呼“畫風(fēng)很新奇”。

　　無獨有偶，去年9月，酷狗直播啟動了為期3個月的“雋永非遺季——尋找全國至臻至美的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”活動，以直播的形式呈現(xiàn)中華戲曲文化之美。14場傳統(tǒng)戲曲演出，線上總觀看人次超過370萬，最高在線人數(shù)超過20萬。其中，酷狗攜手廣東粵劇院推出的大型古裝輕喜劇《獅吼記》上線后，吸引了24萬觀眾圍觀，細心添加的字幕更讓年輕觀眾無障礙、零門檻接觸到傳統(tǒng)文化。

　　網(wǎng)絡(luò)直播平臺為戲曲作品、戲曲演員提供了跨地域表演舞臺。而且不同于劇場的單向傳播，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的互動性，實現(xiàn)了戲曲傳播的雙向互動。直播平臺可以跟蹤到觀眾的反饋，通過平臺收集數(shù)據(jù)信息，進而把這種反饋傳遞給藝術(shù)家作為修改作品的參考，讓需求和供給實現(xiàn)精準(zhǔn)對接。

　　不能只演戲 還要重傳播

　　今年7月，粵劇大師倪惠英攜徒弟林穎施亮相酷狗直播《非遺大師課》，吸引線上15萬粉絲參與互動。此后，越劇女神黃燕舞、客家山歌王子潘錫岳、梅花獎得主吳桂云等戲曲名家大師紛紛走進直播間，帶來經(jīng)典唱段，與網(wǎng)友線上互動。此外，酷狗還相繼啟動《國樂大師課》，將琵琶、馬頭琴等民樂大師請進直播間，讓不少網(wǎng)友大呼：“終于知道國粹有多美了。”

　　中國傳媒大學(xué)戲劇戲曲學(xué)教授、博士生導(dǎo)師楊燕認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起，既節(jié)約了觀眾欣賞戲曲的時間成本，又突破了地域限制，“網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)創(chuàng)造了新的觀演方式，我們用手機就可以隨時隨地觀看”。

　　“傳統(tǒng)的戲曲人只注重演戲，不注重傳播，在信息時代，這樣的理念不利于傳統(tǒng)戲曲的傳承。”楊燕說。汪荃珍更是就目前網(wǎng)絡(luò)平臺對傳統(tǒng)戲曲的支持，道出了一個戲曲人的真實感受：“戲曲是傳統(tǒng)文化也是小眾文化，作為戲曲工作者，我們要與時俱進，與時代同步，積極主動和新媒體融合，尤其是年輕的戲曲人，肩負著戲曲傳承的責(zé)任和使命，更應(yīng)該充分利用當(dāng)下的新媒體傳播優(yōu)勢，借由流量渠道，讓戲曲得到傳承。”

　　楊燕在座談會上提出“三界融合”的理念，她認(rèn)為戲曲傳承涉及三個領(lǐng)域：第一是藝術(shù)院團、戲曲人；第二是教學(xué)研究機構(gòu)、理論研究專家；第三是新媒體傳播平臺。“以前，三個領(lǐng)域是各自為政，現(xiàn)在則需要合作、交流、交融，特別是新媒體傳播，沒有三界交融，就難搞出創(chuàng)新。”

　　創(chuàng)新是手段 傳承是根本

　　網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)戲曲增加了新的傳播渠道，聚攏了人氣，但座談會上，專家們也提出，傳統(tǒng)戲曲在擁抱網(wǎng)絡(luò)的同時，莫要丟掉自己的根和魂，創(chuàng)新是手段，傳承是根本。

　　成都市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心副主任、國家一級演員任平有一次在網(wǎng)上看年輕人進行昆曲的網(wǎng)絡(luò)直播，發(fā)現(xiàn)年輕人的表演雖然吸引了很多網(wǎng)友，但一些昆曲表演的基本動作卻是完全錯誤的，這讓她十分遺憾。“傳統(tǒng)戲曲在傳播上，應(yīng)該走時尚化的道路吸引年輕觀眾，但最基本的前提是不能出現(xiàn)一些原則性的錯誤。”任平說。

　　酷狗音樂宣傳總監(jiān)方圓表示，傳統(tǒng)戲曲在與網(wǎng)絡(luò)直播的融合中，既不能淺嘗輒止，也不能因依附網(wǎng)絡(luò)而改變自身的精神內(nèi)核，而應(yīng)在一種有機的結(jié)合中，讓傳統(tǒng)戲曲文化吸收數(shù)字基因。這一全新特性，將使傳統(tǒng)戲曲在年輕受眾群體中獲得粉絲，甚至讓許多年輕觀眾自發(fā)承擔(dān)起傳播傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的使命。

　　國家藝術(shù)基金管理中心副主任秦文指出，網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)特點，讓流量成為大家競相追逐的目標(biāo)，但戲曲的網(wǎng)絡(luò)直播，不能把流量作為唯一追求，更不能為了流量而惡意篡改、褻瀆傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)。她呼吁參與網(wǎng)絡(luò)直播的年輕人，應(yīng)該多向前輩藝術(shù)家學(xué)習(xí)，努力提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)和表演水平，用精湛的藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中打動人、吸引人。

　　秀色娛樂副總裁王曉音認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播目前只是讓年輕人接觸到傳統(tǒng)戲曲，而要讓年輕人接觸之后進而喜歡上戲曲，還須下一番功夫。“秀色娛樂曾經(jīng)舉辦過一個戲曲直播活動，本以為是賠本賺吆喝，但沒想到的是，收到了網(wǎng)友不少的打賞。”那次經(jīng)歷，讓王曉音認(rèn)識到，傳統(tǒng)戲曲的網(wǎng)絡(luò)直播是有市場的，關(guān)鍵是“企業(yè)能否開發(fā)出適合年輕人口味的產(chǎn)品”。

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