7月13日，由海南省人民政府主辦的“2018年海南自貿(mào)區(qū)(倫敦)綜合推介會”在英國倫敦地標(biāo)酒店正式舉辦。海南省人民政府常務(wù)副省長毛超峰、海南省旅游發(fā)展委員會主任孫穎、英國相關(guān)政府部門代表、駐英國使館等相關(guān)機構(gòu)代表、英國世界500強企業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)代表、醫(yī)藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表、英國主要商協(xié)會代表、英國旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表、旅游行業(yè)協(xié)會代表，海南省政府、經(jīng)貿(mào)、旅游促銷代表團(tuán)及媒體代表等160余人參會。

圖為2018年海南自貿(mào)區(qū)(倫敦)綜合推介會現(xiàn)場。通訊員供圖

　　直航首飛，政策優(yōu)惠，重量級嘉賓多方推介旅游資源

　　推介會上，海南省委常委、常務(wù)副省長毛超峰為現(xiàn)場嘉賓做海南省發(fā)展情況的總體介紹，并向與會來賓發(fā)出誠摯邀請，他表示，海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30年來，經(jīng)濟社會發(fā)展取得令人矚目的成績，自由貿(mào)易港是當(dāng)今世界最高水平的開放形態(tài)，海南很榮幸被中央選中，成為中國第一個探索建設(shè)自由貿(mào)易港的地方。世界的機會在中國，中國的機會在海南。海南正努力營造更加法制化、國際化、便利化的營商環(huán)境，將以更開放的姿態(tài)歡迎全世界各國的朋友到海南興業(yè)投資，度假旅游，積極參與海南自貿(mào)區(qū)建設(shè)，共享海南發(fā)展機遇。

　　中國駐英國大使劉曉明在致辭中表示，隨著海南自由貿(mào)易試驗區(qū)和自由貿(mào)易港建設(shè)不斷取得新進(jìn)展，海南將不僅為中國改革開放打造新高地，也將進(jìn)一步拉近兩個“天涯海角”的距離，為深化中英務(wù)實合作貢獻(xiàn)力量，為推進(jìn)中英關(guān)系“黃金時代”增光添彩。

　　推介會上，海南省旅游發(fā)展委員會主任孫穎在推介致辭中，分別就海南旅游資源、海南旅游十大產(chǎn)品、59國免簽政策及三亞?倫敦直飛航線、海南未來境外航線布局、環(huán)島旅游公路和海上巴士、聯(lián)合香港打造“一程多站”旅游產(chǎn)品等內(nèi)容進(jìn)行詳盡推介。孫穎表示，海南旅游業(yè)態(tài)豐富，簽證政策和直飛航線極為便利。此外，海南正全面打造國際旅游消費中心，大力推進(jìn)旅游消費領(lǐng)域?qū)ν忾_放，積極培育旅游消費新熱點，下大氣力提升服務(wù)質(zhì)量和國際化水平，打造業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、環(huán)境舒適、特色鮮明的國際旅游消費勝地，歡迎英國游客到海南度假休閑。

　　為讓現(xiàn)場嘉賓更好地了解海南省建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)(港)的建設(shè)工作進(jìn)展，海南省商務(wù)廳廳長呂勇對海南省建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)(港)相關(guān)政策和最新招商情況做了相應(yīng)介紹，他表示，海南持續(xù)構(gòu)建和完善現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系，著力打造法制環(huán)境規(guī)范、投資貿(mào)易便利、監(jiān)管高效便捷、具有國際先進(jìn)水準(zhǔn)的投資軟環(huán)境。目前，海南自貿(mào)區(qū)處在招商的黃金期，熱忱邀請廣大英國企業(yè)家朋友來海南投資興業(yè)，共享海南自貿(mào)區(qū)黃金發(fā)展機遇。

　　海南省衛(wèi)生和計劃生育委員會副主任陳少仕為海南省醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推介，他表示，海南省有優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)環(huán)境，完善的頂層設(shè)計，獨特的政策優(yōu)勢，最佳的投資機遇，海南期待加強與英國的雙向交流合作，歡迎英國醫(yī)學(xué)科研機構(gòu)與海南開展研究合作，到海南實地考察與洽談。

　　立體投放，全線覆蓋，點線面多渠道宣傳布局

　　為配合此次倫敦推介會的舉辦和三亞?倫敦航線的開通，繼續(xù)提升海南在英國客源市場的知名度和美譽度，海南省旅游發(fā)展委員會特別策劃了為期半年的倫敦廣告投放活動，在全倫敦進(jìn)行規(guī)?；?、立體化、覆蓋化的整體廣告投放。通過在倫敦50輛出租車、30輛巴士投放車體廣告，穿梭市區(qū)形成“移動廣告牌”，以及40個黃金地鐵站的整版覆蓋，重點宣傳海南的59國免簽政策和三亞?倫敦直飛航線;通過在《每日電訊報》等報刊、泰晤士等雜志、電訊報網(wǎng)站等網(wǎng)站平臺、Sky電視頻道以及Facebook等新媒體上的全面投放，打通線上傳播推廣路徑。

　　精準(zhǔn)定位，體驗推廣，線上線下雙重路徑互動營銷

　　為保證廣告投放更加深入、垂直、高效，海南省旅游發(fā)展委員會還預(yù)先在線上線下發(fā)起了2018“愛上海南”幸運乘客營銷推廣活動，線上通過在英國網(wǎng)站投放海南旅游廣告進(jìn)行前期宣傳預(yù)熱，線下通過開展地面營銷推廣活動讓旅游品牌的形象理念直達(dá)英國民眾。

　　在所有進(jìn)行廣告投放的出租車中選擇一輛幸運廣告車，將乘坐該輛車的第8位幸運乘客Matt Curtis、第88位幸運乘客Lucy Lewendon和第188位幸運乘客Madeleine Penny，受邀出席推介會，分享自己參與活動的興奮經(jīng)歷，并將整個活動過程拍攝下來、制作成宣傳片。三位乘客在推介會現(xiàn)場獲得由南方航空提供的倫敦往返三亞直航機票及海南五星級酒店套房的幸運大獎，也成為三亞=倫敦直航航線開通后的首批體驗乘客。 推介會當(dāng)天還邀請到每日電訊報、歐洲時報、泰晤士報、SkyTV、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺等主流媒體在現(xiàn)場進(jìn)行了全方位、多角度的報道采訪。

　　這是海南省確認(rèn)“建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)”及“推出59國免簽新政+三亞倫敦直航”以來，在歐洲舉辦的首次大規(guī)模推介活動，是海南省旅游發(fā)展委員會開展的“2018愛上海南”倫敦宣傳推廣系列活動的重要組成部分，是海南為推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，進(jìn)一步打造海南開放新高地，持續(xù)擴大海南旅游品牌國際影響力的重要舉措。

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