“我家蛙蛙出去浪到現(xiàn)在都還沒(méi)有回來(lái)，明信片也沒(méi)寄……”

　　“呀，我不小心把我家蛙的明信片刪了怎么辦？”

　　“你別看有的人表面光鮮，背地里可能連一只蛙都沒(méi)有…”

　　沒(méi)錯(cuò)，上面這些都來(lái)自最近超級(jí)火爆的一款游戲——《旅行青蛙》，相信你的朋友圈一定已經(jīng)被刷屏了。繼年初《戀與制作人》火了，許多妹子開(kāi)啟了云寵男友模式后，如今一只青蛙又讓無(wú)數(shù)妹子“當(dāng)了媽”。

　　溫暖精致的畫風(fēng)，簡(jiǎn)單的游戲方式，極強(qiáng)的情景代入感，甚至連時(shí)間也不用花太多……《旅行青蛙》深得玩家們的心。一顆顆“老母心”天天念叨著自己的蛙兒子，就連妹子們的男盆友們也開(kāi)啟了“養(yǎng)”蛙模式……

　　如今，這款游戲儼然已經(jīng)成為一個(gè)全民熱點(diǎn)，這只蛙不僅成了微博熱搜，就連即將上映的電影、產(chǎn)品等也紛紛蹭熱點(diǎn)做營(yíng)銷，那么這款輕松到“無(wú)聊”的游戲究竟為何如此火爆？

　　事實(shí)上，不僅僅是《旅行青蛙》，從2017年底的微信小程序“跳一跳”，到年末乙女向、iOS暢銷榜穩(wěn)定在前十名的《戀與制作人》，手游似乎忽然就在2018年涌現(xiàn)了諸多爆款。在這些火爆游戲的背后，手游市場(chǎng)的表現(xiàn)究竟怎樣？而這些爆款又將為手游行業(yè)帶來(lái)哪些新啟示？

　　一只青蛙火爆朋友圈 帶火一批玩家

　　對(duì)于當(dāng)下“佛系青年”來(lái)說(shuō)，戀愛(ài)是隨緣的，對(duì)象可以是紙片人的，四個(gè)總裁都愛(ài)我是開(kāi)心的，“氪不氪金”（花不花錢）卻是看心情的。

　　然而，一夜之間，女性玩家紛紛養(yǎng)起了“蛙兒子”，處在一種安詳寧?kù)o，毫不傷肝，更無(wú)需氪金的狀態(tài)里。

　　這款游戲簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，你有一只青蛙，你為它準(zhǔn)備好便當(dāng)背包，它就有可能會(huì)去旅行，也可能在家里呆著吃飯、看書、寫日記、做做手工。

　　至于它什么時(shí)候出去什么時(shí)候回來(lái)，毫無(wú)規(guī)律。你點(diǎn)開(kāi)的時(shí)候它是在家還是外出，也全憑緣分。

　　在家的時(shí)候嫌蛙宅，蛙出去玩又恐蛙兒遲遲歸，這不就是老母親的心情嘛。蛙蛙走的第N天，呱的一聲就哭了出來(lái)。

　　在周圍所有人都要么沉迷于《王者榮耀》無(wú)法自拔、要么為了戀愛(ài)手游瘋狂砸錢、要么為了抽卡手游刷爆肝的時(shí)候，這一款養(yǎng)蛙的手游頓時(shí)顯得有些格格不入。然而最近卻有越來(lái)越多的人加入了養(yǎng)蛙行列。

　　“女性她們的傳播性非常廣，這種病毒式的傳播反過(guò)來(lái)很符合當(dāng)年社交游戲的屬性，這個(gè)是很可怕的，所以這些女性向的游戲往往很快就能獲取很多的用戶的一個(gè)主要原因”，米樂(lè)互動(dòng)CEO 鄭彬透露。

　　速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩也表達(dá)了相同的看法，“都是曬，《戀與制作人》曬的是互動(dòng)性，它可以給你打電話，會(huì)給你噓寒問(wèn)暖，而青蛙是屬于另一個(gè)極端。是屬于你養(yǎng)孩子的這種，你可以通過(guò)你家孩子在干嘛去曬，通過(guò)社交媒體去曬，曬了之后你通過(guò)社交媒體結(jié)識(shí)一大批都在養(yǎng)蛙的玩家，以此吸引年輕用戶的需求?！?/p>

　　▲這么骨骼清奇的青蛙，你不想來(lái)一只嗎？

　　這只蛙雖然不會(huì)主動(dòng)跟你交流，也不會(huì)說(shuō)什么暖心的話，出去玩也不會(huì)跟你提前打招呼，但是他去任何地方都會(huì)記得給你寄明信片，交了新朋友也會(huì)跟你認(rèn)真講，每次旅行也會(huì)給你帶回來(lái)禮物，在家的時(shí)候都很乖，試問(wèn)誰(shuí)能抵抗得了這份誘惑，萌化了好嘛。

　　女性向游戲的樂(lè)趣從來(lái)不在于競(jìng)技比拼，或是讓你獲得什么，而且一種精神上的滿足感。

　　截至1月22日晚間，這款游戲成功登頂了ios免費(fèi)排行榜冠軍，微博熱搜也飚至第一。

　　養(yǎng)完“老公”養(yǎng)“兒子”游戲公司知道女性玩家的變心理由？

　　只見(jiàn)新人笑，哪聞舊人哭。為蛙癡，為蛙狂，為蛙哐哐撞大墻。從《戀與制作人》到《旅行青蛙》，期間熱度也就半個(gè)月。

　　養(yǎng)完“老公”養(yǎng)“兒子”，那么下一個(gè)熱點(diǎn)又在哪？

　　第一：情節(jié)的連續(xù)性

　　鄭彬表示：這種類型的游戲存在的問(wèn)題就是必須不斷的推出新內(nèi)容，不然玩家就會(huì)對(duì)游戲情節(jié)疲倦。這是一個(gè)很麻煩的事情。

　　人和游戲互動(dòng)存在天然的局限性，局限性就在于這個(gè)游戲開(kāi)發(fā)了多少，是否有新的劇情，老公是否會(huì)繼續(xù)撩你？王佩告訴記者：“如果一旦這個(gè)東西中斷了，游戲用戶就會(huì)大量流失，或者你覺(jué)得沒(méi)有什么好玩的，就會(huì)產(chǎn)生疲倦感。這就需要游戲有一個(gè)持續(xù)的開(kāi)發(fā)，吸引玩家一直留下來(lái)。”

　　王佩甚至認(rèn)為，這類游戲的周期最多只有三個(gè)月，“如果你去社交媒體曬，天天看，第一次覺(jué)得新鮮，第二次覺(jué)得好奇，曬了三五次之后也覺(jué)得好像也沒(méi)有意思”。

　　第二：趕得早不如趕得巧

　　王佩認(rèn)為這類游戲火爆的原因不是偶然性，而是必然性，“市場(chǎng)有這部分的需求，之前游戲公司也做過(guò)類似的產(chǎn)品，但是可能質(zhì)量和相關(guān)的很多東西是不如他們做的這個(gè)細(xì)節(jié)那么好，它們可以說(shuō)是摸透了這部分女性用戶的心理”。

　　從另一方面說(shuō)，這類游戲的可代替性太大。

　　第三：手游制作成本上升

　　據(jù)王佩介紹，現(xiàn)在普遍手游的研發(fā)成本都在1千萬(wàn)以上了，這是大概的研發(fā)成本。如果是有IP的話可能是IP的成本，如果沒(méi)有IP可能就是美術(shù)或者其他方面的成本。

　　女性用戶需要極致、唯美、可愛(ài)的畫風(fēng)，小成本的游戲廠商要出頭壓力重重，接下去要面對(duì)用戶不斷衰退的付費(fèi)意愿和日益高漲的審美需求。

　　第四：小程序的入侵

　　騰訊開(kāi)放微信入口，微信小游戲上線成社交熱點(diǎn)，某行業(yè)研究人員告訴記者：“騰訊用《王者榮耀》《地下城與勇士》及年底微信小游戲鞏固龍頭地位，在電競(jìng)及端游上巨頭優(yōu)勢(shì)明顯，網(wǎng)易下半年迅速布局吃雞游戲端游搶占市場(chǎng)，圍繞區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域?qū)⑼瞥觥毒W(wǎng)易招財(cái)貓》”，騰訊和網(wǎng)易兩大游戲公司對(duì)行業(yè)仍然有著不可撼動(dòng)的地位。

　　2017年手游營(yíng)收達(dá)1122億 未來(lái)看好二次元等細(xì)分領(lǐng)域

　　“手游市場(chǎng)現(xiàn)在的盤子挺大的。未來(lái)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，但是增幅肯定不像前兩年那么大?！闭勂鹗钟涡袠I(yè)的現(xiàn)狀，鄭彬如此說(shuō)到。

　　事實(shí)上，隨著手機(jī)成為生活中必不可少的“剛需”，手機(jī)端的游戲也成為也玩游戲的首選?！?017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，在剛剛過(guò)去的2017年，中國(guó)游戲行業(yè)整體營(yíng)收約為2189.6億元，同比增長(zhǎng)23.1%，其中手游營(yíng)收達(dá)1122.1億元。

　　天風(fēng)證券研究報(bào)告顯示，2017年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入增量380.4億，其中手游貢獻(xiàn)占比達(dá)89.9%，是整個(gè)行業(yè)銷售收入增量的主要來(lái)源。

　　而對(duì)于手游行業(yè)目前的收費(fèi)情況，王佩表示：“之前端游的付費(fèi)比手游多，但現(xiàn)在手游比端游的高，手游前幾年比較低的可能是幾千萬(wàn)元，但是現(xiàn)在排在前20名甚至前30名的流水都是過(guò)億元的，因?yàn)槭钟蔚挠脩羧罕榷擞胃嫶?，比如《王者榮耀》的收入肯定比英雄聯(lián)盟要高，因?yàn)橛脩舾嫶蟆！?/p>

　　根絕天風(fēng)證券報(bào)告，2013-2016年，女性玩家貢獻(xiàn)手游市場(chǎng)84.4%用戶增量，是男性玩家的5.4倍?！爸暗挠螒蚰行酝婕乙呀?jīng)開(kāi)發(fā)到80~90%以上，但很多女性可能只是通過(guò)消消樂(lè)等簡(jiǎn)單游戲來(lái)接觸，更多女性玩家還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，所以女性玩家的開(kāi)發(fā)對(duì)于很多游戲廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)藍(lán)海。”王佩說(shuō)。

　　同時(shí)，值得注意的是，手游用戶規(guī)模增長(zhǎng)疲軟，行業(yè)增速變慢，也使得越來(lái)越多垂直的細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)始受到重視和進(jìn)一步的深挖掘。

　　就細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，天風(fēng)證券報(bào)告指出：“2017年二次元手游收入159.8億元，同比增長(zhǎng)45%；H5游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約29.5億元，同比增長(zhǎng)168%，預(yù)計(jì)2020年H5游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)215億元。”同時(shí)該分析也提到：“2018年關(guān)注女性向、H5、區(qū)塊鏈游戲潛力，細(xì)分領(lǐng)域有待深挖。”

　　對(duì)此，鄭彬也感同身受：“未來(lái)游戲的機(jī)會(huì)主要有三個(gè)方向：第一就是重金，有非常有經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)，去做大游戲；第二就是二次元細(xì)分領(lǐng)域；第三就是微信小程序小游戲，偏重社交屬性這塊。其實(shí)就是要么小而精，要么大而重金，中間的可能會(huì)比較慘?！?/p>

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