??? 習近平總書記在黨的十九大報告中強調：“牢牢掌握意識形態工作領導權。意識形態決定文化前進方向和發展道路。”“要加強理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心。”

　　意識形態工作是做人的思想工作，哪里人多，哪里就是意識形態工作的重點區域。在互聯網時代，以信息技術為載體的新媒體自媒體給現代社會、國家、政黨及人們的思維方式、行為方式、工作方式等帶來了極其深刻的革命性變化。社會思潮傳播的網絡化、分眾化、個性化趨勢日益明顯，網絡輿論場域已經成為社會思潮傳播的重要陣地。在這種背景下，習近平總書記在十九大報告中強調：“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。”如何“提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，”從傳播途徑方面創新新媒體背景下的意識形態傳播既是當務之急，又是一個全新課題。

　　轉變新媒體領域主流意識形態傳播的模式。一方面，應該摒棄機械地宣傳意識形態的方式，改變空頭政治和形式主義充斥電視、紙媒和大學課堂的形式化、八股化傳播模式，實現由獨白式向對話式、由抽象式向形象式、由單一式向融合式的傳播模式轉化。例如，在條件允許的情況下，視頻優于圖片，短片優于長片；動畫優于靜態圖，圖片優于文字。當然，這不能刻板教條，要具體問題具體分析。另一方面，應該堅持導向性和大眾化相一致，建構傳播主流意識形態的文化作品，抓住新媒體傳播個體溝通的便捷性特點，讓精彩的、具有積極意義的故事情節和真實的生活細節贏得人心。例如，要讓正能量真正普遍傳播就必須在傳播模式上“接地氣”，這才能使主流意識形態傳播在受眾中真正地入腦入心。

　　創新新媒體領域意識形態傳播的載體。要主動擴大主流意識形態網絡活動空間，做大做強做活網絡主流意識形態傳播工作，以正面聲音引領多元的網上輿論。黨的意識形態工作者與管理部門一定要有危機意識,主動學網、懂網、用網。只要積極作為，學會用網，善于用網，新媒體時代的意識形態傳播載體就無所不在，通過不斷創新意識形態傳播載體，使影視片、電子游戲、產品廣告、新聞報道、圖片、各種造型或符號等傳播載體各盡其能、各盡其用，使新媒體領域的意識形態傳播更加鮮活，更具生命力。

　　加大新媒體正能量原創性內容的生產力度。原創性是新媒體的生命力所在，而正能量則是新媒體意識形態的生命力所在，必須把這二者緊密結合起來。例如，前段時間微博和微信朋友圈都在瘋轉的“史上最強創業團隊”圖片，其實就是電視劇《長征》中以毛澤東同志為首的黨的幾位領導的照片，并配以“白手起家”的創業鼓舞文字，為近年國家鼓勵“雙創”營造了良好的輿論氛圍；再如，習近平總書記作十九大報告的當天晚上，老百姓在他們最熟悉的微博和微信朋友圈等自媒體中熱烈轉發“總書記照片”，并配以“210分鐘，32440余字，全程站立無休息，只喝過一次水”以及“沒有人不用付出努力就能得到眾人的青睞，目的和責任都一樣，只是崗位不同”的勵志話語，更重要的是，這些正能量原創性內容確實得到了人民群眾打心底的認同，所以才有“瘋狂點贊”和“熱烈轉發”的“刷屏”，這就是新媒體正能量原創性內容的影響力，這就是新媒體意識形態傳播途徑創新的重要的著力點——正能量。

　　作者系華南農業大學馬克思主義學院院長、教授

　　本文系國家社科基金項目《新媒體對中國共產黨意識形態工作主導權的挑戰及其應對研究》階段性成果