廣告轉發(fā)平臺截屏。

某轉發(fā)平臺雞湯文廣告產(chǎn)品——血鉆野燕麥。宣稱能“壯陽”，實為壓片糖果。

　　5月7日，通州某小區(qū)一住宅內(nèi)，“微轉淘金”轉發(fā)平臺一名工作人員上網(wǎng)尋找備用圖片。該平臺除了減肥、保健品廣告，還有風水類的貔貅及高仿手表廣告。

　　每天早上起來打開微信，總會發(fā)現(xiàn)朋友圈被各式各樣的雞湯文刷屏。標題往往是這樣的：《生活的坑往往是自己挖的》、《給對將來感到不安的你》，抑或是以專家學者口吻告誡你：《姑娘啊！可長點心眼》、《人生不得不提的30個忠告》、《這五種食物千萬不能吃》……

　　令人想不到的是，微信好友們轉發(fā)的這些文章，是在為別人賺錢，雞湯文背后暗藏著獲利豐厚的“轉發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈。

　　近日，新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雞湯文大多由專門的微信公號或者APP等轉發(fā)平臺進行分發(fā)，注冊人員再通過轉發(fā)此類附帶廣告的文章來獲取分成，每轉發(fā)或點擊一次1到6分錢；一篇10萬+文章，轉發(fā)平臺可獲得3萬元左右的灰色收入。

　　雞湯文除了制造垃圾信息，內(nèi)置的廣告還會給網(wǎng)友帶來誤導，甚至就是一騙局。

　　網(wǎng)絡安全專家指出，朋友圈雞湯文逐漸取代電視購物，成為劣質(zhì)保健品、假冒偽劣藥品、減肥豐胸類產(chǎn)品的營銷渠道。由于缺乏監(jiān)管，虛假夸大廣告效果，其產(chǎn)品質(zhì)量甚至會更差。

　　雞湯文刷屏背后暗藏虛假廣告

　　27歲的東北女孩宋瑜(化名)，備受家人轉發(fā)的養(yǎng)生帖、雞湯文困擾。在她父親的朋友圈里，整日被“人生要交的四位朋友”、“枸杞搭一物，勝吃唐僧肉”等文章刷屏。

　　去年6月，宋瑜的父親申請了微信號，之后每天都會給她轉發(fā)大量的養(yǎng)生和心靈雞湯文章，最多一天二三十條。

　　有時早上不到六點鐘，手機叮叮的提示音就將宋瑜吵醒，她一看是父親發(fā)來的一條《早晨吃雞蛋的驚人好處，你知道嗎？》”

　　還沒到單位，父親又來一條《郁悶的時候看看這頭驢，改變你的心態(tài)！》”

　　經(jīng)常會開到一半，宋瑜的手機就響起一連串的“叮叮叮”，她說，不用看，一定又是她老爸轉發(fā)的養(yǎng)生雞湯文。

　　“他不僅單獨發(fā)給我，還每天發(fā)朋友圈，覺得有用的他就轉。”宋瑜說。

　　但宋瑜想不到的是，父親的熱心腸轉發(fā)可能是在替別人“掙錢”，更有可能會害人。

　　2015年3月，據(jù)《南方日報》報道，廣東的老劉在網(wǎng)上花1760元，買了一種“血鉆野燕麥”的男性保健品。服用之后，老劉接到騷擾電話。不斷有“總監(jiān)”、“院長”等人物，以治病為借口讓老劉買各種亂七八糟的藥物；而后出現(xiàn)的“消保委人員”、“財務人員”、“經(jīng)理”等角色，則說前面“出場”的人有問題，稱給老劉補償，但要其交稅。

　　就這樣，短短幾個月時間，老劉匯了14筆款，共計54萬多元。然而，吃了這么久，一點效果都沒有，最終老劉報警。警方經(jīng)過兩個多月調(diào)查，在廣西南寧一舉搗毀這個詐騙團伙，共抓獲17人。據(jù)悉，為了騙老劉，詐騙團伙先后出動了8人。

　　“血鉆野燕麥”的騙局還在繼續(xù)，而他們可能正隱藏在雞湯文當中。4月18日，新京報記者在兩家不同轉發(fā)平臺的文章下方廣告鏈接中，找到兩個宣稱免費領取的商品。

　　其中《這樣減肥，10人有9人成功》文章下方鏈接的正是上述被曝光的“血鉆野燕麥”，廣告宣稱“進口阿拉伯，瞬間堅挺，服用20到40天，能持續(xù)生長4-7厘米”。

　　記者在廣告頁填寫了電話、住址之后提交。次日，客服打來電話稱，商家在武漢，從武漢郵寄兩盒產(chǎn)品，需要郵費及材料費共計200元。

　　4月21日，記者收到了“血鉆野燕麥”，包裝盒上寫有代收200元。快遞人員表示，商品寄過來的郵費已經(jīng)付清，為18元。

　　“血鉆野燕麥”的外包裝上則用小字標示“壓片糖果”，制造商為廣東省的一家生物科技公司，采用的則是食品生產(chǎn)許可證號。通過國家食藥監(jiān)官網(wǎng)查詢得知，該企業(yè)食品生產(chǎn)許可證號僅為生產(chǎn)糖果。

　　獵豹移動安全專家李鐵軍指出，上述付郵免費送實則就是陷阱，消費者所付費用遠遠高于郵費及商品價值。此種廣告通過微轉平臺傳播，平臺利用轉發(fā)文章或者廣告鏈接分成誘導網(wǎng)友在朋友圈大量轉發(fā)虛假廣告。

　　轉發(fā)文章，“躺著月入萬元”？

　　新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雞湯文由專門的微信公號或APP等轉發(fā)平臺進行分發(fā)，注冊人員再通過轉發(fā)此類文章獲得提成。

　　“轉發(fā)分享文章就能賺錢，1分鐘賺1元，躺著月入萬元。”這樣的廣告語在每個人的朋友圈都有可能出現(xiàn)。

　　記者通過微信及相關APP平臺，搜索“轉發(fā)文章”，能夠搜到很多此類轉發(fā)任務平臺公眾號。

　　認證為“廈門某網(wǎng)絡科技有限公司”的轉發(fā)類公眾號中，有“開始賺錢”“新手學堂”等功能，點擊“開始賺錢”，會跳轉到第三方頁面，需要用戶用手機號注冊登錄。

　　在多款任務平臺轉發(fā)頁面，記者發(fā)現(xiàn)，轉發(fā)文章不外“健康”、“育兒”、“風水”、“情感”等類型，每篇文章都有轉發(fā)及瀏覽收益，從0.01元到0.06元不等。

　　廈門這家轉發(fā)平臺客服人員介紹，用戶將文章分享到朋友圈后，只要有人閱讀，系統(tǒng)會自動統(tǒng)計閱讀量，每次有效閱讀，用戶可以獲得0.03元至0.05元，如果有人再次轉發(fā)的話，閱讀提成也同樣分給注冊用戶。

　　上述任務平臺稱，用戶還可以招收徒弟，當徒弟分享文章獲得收入時，每次收入提現(xiàn)成功時，會有提現(xiàn)金額的20%作為初始客戶的下線提成。

　　不難發(fā)現(xiàn)，轉發(fā)平臺上的每一篇文章末尾都植入了廣告。曾經(jīng)做過半年轉發(fā)文章業(yè)務的網(wǎng)友“溫水杯”說。平臺和轉發(fā)者的收益都來自廣告主，當然轉發(fā)者拿到的只是一小部分。

　　“溫水杯”介紹，2013年左右，各類的轉發(fā)平臺開始在微信中出現(xiàn)，去年達到競爭高峰。“原來好的時候，一天能賺到百十來塊，后來轉發(fā)平臺多了，做的人也多，加之騰訊打擊，轉發(fā)文章的收益逐漸下降。”

　　而那些鏈接在雞湯文中的廣告，也會視文章內(nèi)容而定，比如健身類文章，頭尾部的廣告就會是豐胸、減肥等等。同時，這些雞湯文的尾部都帶有產(chǎn)品推廣鏈接，只要點擊進去，就會看到相應產(chǎn)品的功能介紹和購買鏈接。

　　“這樣在正常轉發(fā)的人不知道的情況下，有人就把錢賺了。買的人還不少，不然哪來的錢付給轉發(fā)者。”溫水杯說。

　　“只要給錢，啥廣告都可投”

　　“大多數(shù)廣告都帶有色情性質(zhì)的，只要給錢，啥廣告都可以投。”雞湯文轉發(fā)平臺內(nèi)部人士說。

　　在多個雞湯文轉發(fā)平臺，每篇文章首尾均有大量廣告，多涉及豐胸減肥、保健品等。

　　一篇“上班族經(jīng)常感冒需要減減壓”的養(yǎng)生文章內(nèi)，植入大量廣告，圖片上的女性性感暴露，配文挑逗露骨。“藝校女生被潛規(guī)則”、“17歲女友被囚禁當××”。點擊進入后，則是一款男性保健用品的廣告，當中的康復感言類似于色情文章。

　　同樣在一篇轉發(fā)10萬+的新聞視頻文章內(nèi)，植入了大量的色情廣告，點擊進入后，發(fā)現(xiàn)是一款保健內(nèi)褲的廣告。

　　經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)，在淘寶上幾十元包郵的減肥茶、減肥膠囊、保健內(nèi)褲等，同品牌、同規(guī)格產(chǎn)品在朋友圈里可以賣數(shù)百上千元，價格相差十倍以上。

　　一位轉發(fā)平臺業(yè)內(nèi)人士介紹，轉發(fā)文章的頭尾位置會自動顯示廣告，植入色情圖片的目的就是讓人看了就想點，這樣才能提高廣告轉化率。

　　前述轉發(fā)平臺的負責人稱，目前轉發(fā)平臺廣告大多針對豐胸減肥、男性保健等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都有虛假宣傳的嫌疑，因此這些產(chǎn)品在正規(guī)平臺投放不了廣告。

　　轉發(fā)平臺也會對廣告有所顧忌，一眼就看出危及到人命的虛假廣告，轉發(fā)平臺也不敢接。一轉發(fā)平臺負責人透露，例如有廣告主要宣傳癌癥藥，告訴人家?guī)讉€療程就能治愈，這種廣告就不做，相對風險大，“幾十塊錢的東西對外賣幾千，我們也不敢接。”

　　記者以投放廣告為由聯(lián)系了多家轉發(fā)平臺，工作人員均表示，不需要對記者的產(chǎn)品進行提前檢測，即使不在同一城市，也可交錢直接上廣告。

　　對于產(chǎn)品質(zhì)量，一位平臺負責人表示，“不會檢驗你產(chǎn)品的真假，因為雞湯文廣告本身就有打擦邊球嫌疑。只要產(chǎn)品不害人害命，別的都沒事。

　　非正規(guī)平臺的生意經(jīng)

　　碰上10萬+的點擊，一篇雞湯文的廣告費就達3.5萬元，除去轉發(fā)平臺每點擊一次0.01元至0.06元的成本，一篇10萬+雞湯文，轉發(fā)平臺可賺3萬元左右。

　　4月12日，新京報記者聯(lián)系一家名為“微轉淘金”的轉發(fā)平臺，該平臺位于通州北關橋附近一小區(qū)內(nèi)的三室一廳房間內(nèi)。

　　4月14日上午11時許，該平臺辦公室內(nèi)，10多名員工正在維護網(wǎng)頁。

　　該平臺負責人王業(yè)武自稱做茶生意，微轉淘金只是公司的一款產(chǎn)品。他把這個平臺當做賺錢的“機會”，“要是想掙錢就要進行一些規(guī)避。就像保健品，正規(guī)平臺不可能隨意夸大宣傳。”

　　王業(yè)武的名片顯示為問山問水(北京)科技有限公司總經(jīng)理，自稱創(chuàng)辦了中國茶道網(wǎng)。而此網(wǎng)站地址正是“微轉淘金”的通州辦公地點。

　　“微轉淘金主要接一些不能在正規(guī)平臺投放的保健品廣告。”王業(yè)武介紹，該平臺廣告主要按三種方式付費，一種是按文章點擊量，通過文章將廣告轉入到產(chǎn)品頁面，0.5元每次；二是按閱讀量，把產(chǎn)品寫在文章里面，加入產(chǎn)品和個人QQ微信號，一次閱讀0.35元；還有一種是留電，廣告上會讓消費者留電話，平臺再以每個電話60元賣給商家。

　　王業(yè)武解釋，平臺上有個系統(tǒng)，廣告主和平臺方都能看到，閱讀者每天留了多少電話都有登記。廣告主讓對方留電話，也有噱頭，“送些小禮品，對方就會主動留下電話、住址，廣告主把這些信息收回來，再給對方打電話進行主動營銷。”

　　按照王業(yè)武給出的數(shù)據(jù)，如果碰上10萬+的閱讀文章，一篇雞湯文的廣告費就達3.5元，除去轉發(fā)平臺每點擊一次0.01元至0.06元的成本，一篇10萬+雞湯文，轉發(fā)平臺賺3萬元左右。

　　王業(yè)武稱，微轉淘金平臺除了減肥、保健品廣告，還有風水類的貔貅及高仿手表廣告，這些出現(xiàn)在電視購物上的廣告，如今都轉戰(zhàn)到了微信朋友圈。

　　有轉發(fā)平臺負責人坦言，想賺錢，就要打擦邊球，一些類似微轉金的平臺還涉及到傳銷，轉發(fā)文章按照倒金字塔結構逐一分成，越往上層的用戶拿到的分成也就越多。

　　無序的市場與監(jiān)管空白

　　大量存在的轉發(fā)平臺以及背后的廣告，該由誰來監(jiān)管？微信團隊及工商部門目前也都是以接受舉報和提示風險為主，并無有效的監(jiān)管措施。

　　一位轉發(fā)平臺的內(nèi)部人員介紹，轉發(fā)平臺最初的興起就是面對微信群體，伴隨著微信的發(fā)展而泛濫。

　　“去年年底，轉發(fā)平臺業(yè)務量達到高峰。伴隨此現(xiàn)象，微信方面的封號屏蔽力度也開始加大。很多積累到大量用戶的轉發(fā)平臺都開發(fā)了APP。或是通過公眾號轉入第三方鏈接來規(guī)避。”他說。

　　“朋友圈的干擾越來越多，只能說明這里面有問題。”網(wǎng)絡安全人士說，三四線城市及剛使用微信的中老年人喜歡轉發(fā)一些駭人聽聞事件及養(yǎng)生雞湯等文章，不法分子正是利用這一點，在文章當中植入虛假廣告，以此牟利。

　　他表示，目前的轉發(fā)平臺，類似互聯(lián)網(wǎng)時代的個人站長，手法也比較接近，有很多小站，扒其他網(wǎng)站的內(nèi)容，稍加修改后向外宣傳，達到一定流量之后，去換廣告。此前一些不正規(guī)的保健品、假冒偽劣商品的廣告主要投放在一些小網(wǎng)站，如今已將陣地轉移至微信朋友圈。

　　“現(xiàn)在對于這類APP的監(jiān)管，已不僅僅是漏洞，而是空白。程序本身不違法，但利用程序干違法的事兒，卻很難監(jiān)管。”這位網(wǎng)絡安全人士表示。

　　新京報記者注意到，2016年3月10日，微信公告稱，將對“轉發(fā)賺錢、刷分刷榜類”的誘導行為進行處罰，處罰形式包括刪文、限制賬號部分能力或封禁賬號等。

　　對此，微信團隊回復稱，“很多轉發(fā)平臺所進入的均是外部鏈接，微信有相應的管理規(guī)范，主要的措施還是依據(jù)用戶舉報。”

　　而對于存在的虛假違規(guī)廣告，微信團隊表示，對于此類惡意廣告在微信中的出現(xiàn)，微信也是受害者。

　　據(jù)一名工商系統(tǒng)人士介紹，針對朋友圈的廣告監(jiān)管確實為空白。目前，工商能做的也就是提示風險。該人士解釋，微信等網(wǎng)絡交易行為隱蔽，不能提供發(fā)票等相關證據(jù)，一旦出現(xiàn)投訴，兜售產(chǎn)品的一方可以隨時消失，讓監(jiān)管部門無法找到當事人。“如同微商一樣，說到底是沒有資質(zhì)的，也不好監(jiān)管，像兩人之間的私下交易。”

　　該人士建議，對于微商可通過消費者舉報和線上線下一體化管理，重點從商品及服務提供者是否具備相關資質(zhì)，是否發(fā)布虛假宣傳信息，是否涉嫌傳銷等方面開展日常監(jiān)管。

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