圖為一中國(guó)游客在日本購(gòu)買(mǎi)的部分日用品。

　　“你看，這是我買(mǎi)的盤(pán)子，款式都很新穎，質(zhì)量也很好，這些國(guó)內(nèi)可不容易買(mǎi)。”春節(jié)假期，浙江的黃女士全家到日本旅游。赴日期間，黃女士對(duì)那里的盤(pán)子愛(ài)不釋手，前后花費(fèi)上千元買(mǎi)了幾十個(gè)盤(pán)子。

　　如今，許多中國(guó)人在出境游過(guò)程中與黃女士有著相似的經(jīng)歷。在購(gòu)物時(shí)，大家雖然也會(huì)適度關(guān)注一下奢侈品和高檔電器，但普通日用品成了購(gòu)物清單上的主角。

　　■　日用品更熱銷(xiāo)

　　“如果說(shuō)前幾年大家去美國(guó)還只會(huì)盯著古琦、路易·威登等牌子的奢侈品，那么近兩年來(lái)很多中國(guó)游客會(huì)更多關(guān)注奶粉、尿布、浴巾、牙膏等日用品。”宏宇是在美國(guó)讀書(shū)的中國(guó)留學(xué)生，閑暇時(shí)喜歡逛商場(chǎng)。幾年下來(lái)，他發(fā)現(xiàn)中國(guó)游客在美國(guó)購(gòu)物有了新變化。

　　“這可能與中國(guó)人出國(guó)機(jī)會(huì)增加、消費(fèi)更加理性不無(wú)關(guān)系。許多人對(duì)于生活品質(zhì)有著更精致的要求，因而日常用品成了關(guān)注的焦點(diǎn)。”

　　除了美國(guó)，中國(guó)游客在其他國(guó)家也同樣愛(ài)好購(gòu)買(mǎi)各種普通日用品。比如在日本，指甲刀、保溫杯、電動(dòng)牙刷、化妝棉簽、感冒糖漿、龍角散等都是免稅店里的“人氣之星”。據(jù)日本一家免稅店工作人員介紹，2015年，這里的熱銷(xiāo)產(chǎn)品還主要集中在電飯煲、智能馬桶蓋等高端耐用商品。而在韓國(guó)，洗發(fā)水、袋裝方便面、蜂蜜黃油杏仁、小包裝的海苔都是受中國(guó)游客歡迎的產(chǎn)品。

　　■　性價(jià)比是關(guān)鍵

　　肖楓是一名在華日企的員工，因而經(jīng)常有機(jī)會(huì)到日本出差。每次出門(mén)，她總要為自己的親朋好友帶回很多物美價(jià)廉的日用商品。在她看來(lái)，性價(jià)比高是最主要的因素。

　　“日本的很多日用品質(zhì)量很好，比如指甲刀用了10多年都還很好用。還有的像是牙刷，設(shè)計(jì)上很講細(xì)節(jié)，比較人性化。”

　　對(duì)于肖楓的看法，宏宇表達(dá)了贊同之意。他表示，自己在美國(guó)超市買(mǎi)的很好的浴巾，換算成人民幣只要40元，打折的時(shí)候更便宜。而在中國(guó)超市，同樣品質(zhì)的浴巾可能要70元。

　　此外，信用也是中國(guó)游客到海外采購(gòu)日用品的重要因素。“自從國(guó)內(nèi)出了毒奶粉事件，即便有質(zhì)量好的奶粉我們也不敢買(mǎi)了。但在美國(guó)這些東西質(zhì)量有保障，不需擔(dān)心假貨的問(wèn)題。”宏宇說(shuō)。

　　■　品質(zhì)好最重要

　　“中國(guó)游客海外‘購(gòu)物清單’透露出消費(fèi)者追求更高生活品質(zhì)的要求，凸顯供給側(cè)改革的迫切性和‘路線圖’。”交通銀行研究中心高級(jí)宏觀研究員劉學(xué)智認(rèn)為。

　　部分專家認(rèn)為，當(dāng)下國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩但有效供給不足，難以應(yīng)對(duì)正在升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。一方面，國(guó)外的產(chǎn)品遭瘋搶，另一方面，國(guó)內(nèi)的同類(lèi)產(chǎn)品卻積壓嚴(yán)重，在制造技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面與國(guó)外產(chǎn)品依然有不小的差距。

　　商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育告訴記者，許多中國(guó)游客在國(guó)外商場(chǎng)里購(gòu)買(mǎi)的日用品本身也是中國(guó)生產(chǎn)的。這說(shuō)明，有部分中國(guó)企業(yè)擁有這些產(chǎn)品的制造能力，但知名度并未在國(guó)內(nèi)打響。“所以，除了中國(guó)企業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)轉(zhuǎn)型的企業(yè)也需要更多地進(jìn)行公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打響知名度。”

　　還要看到，高企的國(guó)內(nèi)價(jià)格也抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。上海一家專門(mén)做家庭輕紡織品出口的企業(yè)負(fù)責(zé)人則表示，外貿(mào)生意只是單純的商業(yè)契約行為，行政成本較低。相比之下，國(guó)內(nèi)零售環(huán)節(jié)復(fù)雜，除了稅之外還包括渠道、房租等運(yùn)營(yíng)成本，廠家追求的毛利率等。重重關(guān)卡之下，價(jià)格自然降不下來(lái)。這在一定程度上降低了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“所以，加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革，應(yīng)從提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平入手，同時(shí)盡可能減免企業(yè)稅費(fèi)，降低終端售價(jià)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)。

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