美國著名管理學者托馬斯·彼得曾說過：“一個偉大的組織能夠長期生存下來，最主要的條件并非結構、形式和管理技能，而是我們稱之為信念的那種精神力量以及信念對組織全體成員所具有的感召力。”也就是我們常說的企業精神。

　　企業精神是現代意識與企業個性相結合的一種群體意識。每個企業都有各具特色的企業精神，它往往以簡潔而富有哲理的語言形式加以概括。《海口晚報》作為海口市委機關報、海南省主流媒體之一，其“忠誠、守望、創新、致遠”的晚報精神，不僅高度概括了我們海口晚報的經營宗旨、價值準則、管理信條和長遠訴求，更是海口晚報企業文化的基石，也是海口晚報實現跨越式發展的精神指引。

　　海口晚報企業精神的提出，既大大提高了員工主動承擔責任和修正個人行為的自覺性，讓員工主動的關注企業的前途，維護企業聲譽，為企業貢獻自己的全部力量。同時，也在新形勢下為晚報的發展指明了方向。

　　隨著科技的快速發展和數字技術、網絡技術的日新月異,嶄新的信息時代已經到來,傳媒形態也日益豐富。數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡等新媒體撲面而來且蓬勃發展,以旺盛的生命力贏得市場認可,媒介融合時代已經到來。與此同時,新媒體對平面媒體也形成了一定的沖擊和挑戰。海口晚報人如何在媒介融合的新形勢下發揮自身優勢,揚長避短，實現跨越式發展呢？。

　　有人認為報業在未來的三四十年內會消亡,默多克在演講中也說到“報業會在40年后消亡”;美國北卡羅列萊納大學的菲利普·梅爾教授則宣稱:美國報紙的歷史將于2044年10月終結。由此,中國很多業界人士驚呼,平面媒體的發展已經進入瓶頸期,認為平面媒體在媒介融合的趨勢下也將面臨前所未有的挑戰。

　　然而,晚報人堅信平面媒體并不會就此消亡。回顧歷史,任何一種新興媒體產生后,都無法完全取代舊有媒體,因為新媒體也有其發展的局艱性,而平面媒體在各個層面上依然有其獨特的價值。但應該看到,面對媒介融合時代強有力的競爭,平面媒體應有強烈的危機感和緊迫感。對于平面媒體來說,要積極應對媒體融合時代的挑戰!就必須尋找獨特的發展空間。

　　一、爭取獨家新聞

　　什么樣才是一篇好的獨家新聞呢？一是獨有的新聞事實；二是獨有的遠見和時效；三是獨有的地方特色；四是獨有的問題；五是獨有的視野；六是獨特的角度；七是獨特的見解；八是獨有的深度；九是獨有的結構。只有做到這些,平面媒體才能先聲奪人,獨家新聞才可以為媒體樹立信譽,吸引讀者,從而擴大自己的影響。

　　二、發掘深度報道

　　網絡媒體等新媒體內容上的最大特點就是它是—個24小時不斷滾動刷新的新聞信息資訊平臺,這就決定了它對信息發布的時效性和海量信息方面的追求,也只有這樣,它才能滿足不同受眾的個性化信息需求。如此大的信息量,決定了其在編輯操作上只能是信息準入的低門檻和大量采用一事一報的淺顯報道模式。這就決定了新媒體上的信息大多屬于簡單、淺顯型的初級信息,缺乏進一步的深度加工和提升。而報紙正可以在這方面多下功夫,用深度報道來應對網絡媒體報道的淺顯性。在網絡媒體已經報道過的事件中,在別人競相報道的新聞題材上要挖出獨家新聞,就得深入采訪,向縱深掘取,把那些已知事件中尚未公開的秘密、那些深藏在幕后的信息、那些受眾欲知而未知的事實挖掘出來。

　　三、提升公信力

　　所謂傳媒公信力,就是傳媒為公眾所信任的能力。傳媒公信力的評價有三個標準:專業主義特質、社會角色期待的中心指向和社會的感知和認同。其中,專業主義特質是指傳媒內容生產上的“客觀、公正、及時、平衡、全面、深刻等原則”,而社會角色則因在不同的社會發展階段,傳媒的不同表現,社會的感知和認同則是指公眾的評價。一句話,公信力就是要使公眾經歷從“信用”到“信任”和“信賴”。

　　加強平面媒體的公信力,要堅持正確的輿論導向,有一定的思想高度,加強新聞的真實性,堅持“三貼近”原則,情為民所系、利為民所謀,正確反映群眾意愿,用真情為受眾服務,并善于用群眾熟悉的語言和讀者喜聞樂見的形式搞好新聞宣傳,加強職業道德建設。

　　平面媒體作為大眾傳播的主流媒介之一,應該非常珍視自身公信力的培蓄與維護,盡最大努力塑造自身形象,加強公信力。

　　四、融合新媒體

　　報紙和雜志等平面媒體可以設立自己的網站,利用手機、移動電視等新媒體形式來不斷拓寬領域,使自己不斷發展壯大。報網互動就是融合的一個非常好的例子,報紙可以利用網絡特征實現傳播空間和范圍的擴大、提高新聞的時效性,在調動讀者的參與性上實現互動性,在運作上針對不同讀者的需求、閱讀的層次和閱讀習慣上增設一些有特色的“自辦節目”,對于重大的選題,還可以組織網友討論。

　　平面媒體要充分發揮在新聞信息采編和制作上的優勢,成為上游的“數字內容提供商”,并向內容產業的生產、經營、服務、消費等領域拓展,通過現代化的技術裝備、出版載體出版內容,盡管這些新的平面媒體形式在某種情況下仍不夠成熟,但這種利用新媒體和平面媒體融合的形式,對傳媒的發展無疑是一次具有重要作用的探索和嘗試。

　　在媒體融合的新時代,海口晚報人一定要牢記“忠誠、守望、創新、致遠”的企業精神，團結一致、真抓實干、開拓創新、再創輝煌。將觸角伸向新媒體,與新媒體進行合作和發展,實現資源互補，將晚報做大做強！

?

相關鏈接：

《海口晚報》25周年演講比賽今決賽 晚報人現場大聯歡
以忠為本 共筑“海口晚報夢” 海口晚報精神之我見
創新致遠 篤行不倦 ——淺談海口晚報精神
回 眸 ——寫在《海口晚報》創刊25周年之際
把新聞寫在大地上 把稿子寫進群眾心間 ——海口晚報精神有感
海口晚報25周年啦，回饋新老讀者搶樓送話費咯！
《海口晚報》25周年送大禮 微博轉發拿iPad mini

?