近來，海口以荔枝產(chǎn)業(yè)為示范，多措并舉，通過一系列活動打響海口火山荔枝品牌，走出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，讓火山荔枝真正地“火”了起來。

　　四個(gè)統(tǒng)一：

　　抱團(tuán)發(fā)展打響荔枝品牌

　　海口荔枝自然優(yōu)勢明顯，可產(chǎn)業(yè)如何做強(qiáng)做大？這是不少“荔枝人”一直探討的問題。

　　“產(chǎn)業(yè)振興關(guān)鍵在于找到特色。”海口市農(nóng)業(yè)局局長李世高說，瓊北火山數(shù)百萬年前至1萬年前的多次噴發(fā)，形成了廣泛的玄武巖地質(zhì)遺跡，其巖石風(fēng)化的紅土、充滿氣孔和裂隙的塊狀熔巖，饋贈了海口特殊的富硒、富鍺地理優(yōu)勢。“‘火山’就是我們的特色！”經(jīng)過多次調(diào)研，海口農(nóng)業(yè)部門決心將“火山”作為海口發(fā)展熱帶高效農(nóng)產(chǎn)品的特色和亮點(diǎn)，通過“火山”品牌打造海口荔枝品牌。

　　海口荔枝主要的種植地位于秀英區(qū)的永興地區(qū)和瓊山區(qū)的三門坡地區(qū)，過去農(nóng)戶和合作社“單打獨(dú)斗”，品牌小且難以做強(qiáng)做大。“今年，我們整合轄區(qū)內(nèi)的荔枝產(chǎn)品，全部換上新包裝，通過質(zhì)量統(tǒng)一、物流統(tǒng)一、價(jià)格統(tǒng)一、包裝統(tǒng)一‘四個(gè)統(tǒng)一’，著力打響‘海口火山荔枝’品牌。”

　　創(chuàng)新手段：

　　多個(gè)電商平臺陸續(xù)上線

　　“線上+線下”融合發(fā)展是當(dāng)下不少農(nóng)產(chǎn)品打開市場、打破銷售瓶頸的重要方式。今年，海口市政府與阿里巴巴集團(tuán)牽手，借助阿里巴巴的平臺優(yōu)勢，為海口火山荔枝打開銷路。

　　阿里巴巴集團(tuán)盒馬鮮生荔枝采購負(fù)責(zé)人符仁東告訴記者，除了在天貓、淘寶平臺開展一系列營銷活動外，5月20日起，盒馬鮮生的上海、北京、成都、深圳門店以及大潤發(fā)的華東、華南、華北門店都將銷售海口火山荔枝。“我們還將組織多名北京、上海的消費(fèi)者來到海口火山荔枝園，親身體驗(yàn)荔枝從種植、采摘到上線的全過程。”

　　巨大的品牌優(yōu)勢也吸引了不少傳統(tǒng)商超平臺，僅大潤發(fā)超市的收購量就達(dá)到1000萬斤，較去年翻了一番。大潤發(fā)上海總部采購經(jīng)理齊明表示：“我們十分看好海口火山荔枝這個(gè)品牌，從5月14日起，海口火山荔枝將正式進(jìn)駐大潤發(fā)，覆蓋我們?nèi)珖^300家門店。”

　　通過“線上+線下”的營銷模式，截至5月13日，今年瓊山區(qū)簽約荔枝訂單已達(dá)3600萬斤，總金額3.8億元。秀英區(qū)簽約訂單達(dá)700萬斤，總金額9800萬元。

　　產(chǎn)業(yè)融合：

　　“荔枝+”富足果農(nóng)腰包

　　近兩個(gè)周末，海口三門坡鎮(zhèn)各個(gè)荔枝園的人氣旺了起來。越來越多海口市民或游客帶著家人來果園采荔枝、品荔枝。

　　荔枝采摘、“我在瓊山有棵荔枝樹”“我和荔枝有個(gè)約會”“綻放芳華·美‘荔’之行”系列活動也隨荔枝收獲季的到來，海口趁勢推出一系列荔枝主題活動。蘭花谷、世外桃源、紅旗泮邊村休閑農(nóng)莊等共享農(nóng)莊、特色民宿也紛紛推出優(yōu)惠活動。“荔枝+旅游”發(fā)展，讓越來越多果農(nóng)住上了“荔枝樓”，開起了“荔枝車”。

　　此外，不少合作社還在積極開發(fā)荔枝深加工產(chǎn)品。目前，海口金綠果水果產(chǎn)銷專業(yè)合作社就研制了荔枝酒、荔枝餅干、荔枝果凍、荔枝糖、荔枝干等產(chǎn)品，受到市場好評。

　　李世高說：“海口還將繼續(xù)打造火山系列品牌，推出火山黃皮、火山龍眼等火山系列產(chǎn)品，通過品牌引領(lǐng)，帶動海口熱帶特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。”

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