從無人問津到蜚聲國內(nèi) 成為果品市場新寵

　　瓊中綠橙品牌路越走越寬

　　西湖龍井、五常大米、陽澄湖大閘蟹……當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品“撞上”特定地域，孵化出的品牌符號總能在日趨激烈的市場博弈中搶占高地。而在海南乃至全國的柑橘類市場中，帶著地域色彩的“瓊中綠橙”當(dāng)之無愧成為了佼佼者。

　　踏訪瓊中黎族苗族自治縣的綠橙種植基地，瑩潤飽滿的果實(shí)尚在枝頭，一摞摞訂單卻早已從全國各地飛來?！耙郧捌甙嗣唤锒紱]人要，可現(xiàn)在即便賣到二十元一斤依舊供不應(yīng)求!”從無人問津到備受追捧，瓊中農(nóng)業(yè)技術(shù)研究推廣中心副主任林培直言，瓊中綠橙“身價”逐年上漲的背后，是其越走越寬的品牌化之路。

　　品牌如何立足？

　　贏在起跑線以品質(zhì)取勝

　　作為海南熱帶水果的一大品牌，瓊中綠橙以皮綠、橙甜、汁多、皮薄而聞名全國。倘若要追根溯源，綠橙其實(shí)并非瓊中的“土特產(chǎn)”。作為我國華南地區(qū)柑桔的主栽品種之一，發(fā)源于廣東廉江的“紅江橙”在上世紀(jì)80年代迎來種植鼎盛時期，并于1988年前后首次引入瓊中。

　　“當(dāng)時就覺得這兒山好水也好，種出來的橙子一定也好吃?！毖劭吹谝慌茸拥搅顺墒旒荆s遲遲不見轉(zhuǎn)紅時，這讓第一批嘗試種植綠橙的果農(nóng)們慌了神?？僧?dāng)他們掰開橙子嘗了一口后，之前的顧慮瞬間煙消云散——皮為綠色、肉為紅色的這種橙子，看似尚未成熟，實(shí)則果實(shí)飽滿、酸甜適度、化渣率高，是難得的上佳果品。

　　“剛開始大家都沒見過綠色果皮的橙子，的確不太好賣。”果農(nóng)戴宏國回憶，那時候種出的橙子要叫“紅江橙”或“紅橙”才賣得出去，一斤也只值幾毛錢。

　　好在真金不怕火煉。在歷經(jīng)瓊中紅江橙、瓊中紅橙、海南綠橙等不同身份的變遷后，“瓊中綠橙”的名號最終在一路摸爬滾打中應(yīng)運(yùn)而生，并憑借獨(dú)特的氣候條件、土壤環(huán)境以及不斷改良后的品種，進(jìn)入豐產(chǎn)期后逐漸成為果品市場的新寵，成為海南一張名片。

　　以品質(zhì)“贏在起跑線”的同時，瓊中綠橙開始實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化種植管理，并不斷實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。2002年被評為海南省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、博鰲亞洲論壇2003年年會指定產(chǎn)品、第53屆世界小姐總決賽組委會指定水果，并獲農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，2004年又被評為海南省名牌產(chǎn)品……一系列組合拳接連打出，讓瓊中綠橙自此蜚聲島內(nèi)外。

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