產品供給質量正提升

　　據了解，多年來，中國嬰幼兒奶粉的高毛利吸引了大批國內外資金進入，極大地推動了世界范圍內嬰幼兒奶粉產量的提升，國內也形成了大大小小近3000個品牌。奶粉配方注冊新政的實施，將終結奶粉配方過濫現象，從供給端整頓奶粉市場，提高食品供給質量，有助于提升消費者對品牌的認知度，保障奶粉供給安全。

　　此外，按照奶粉配方注冊制要求，只有具備相應研發能力、生產能力及檢驗能力的企業才能申請產品配方注冊，這將大大提高企業申請的門檻。大部分中小企業被擋在門外，將抑制產能無序擴張，對當前產能過剩起到很好的去產能作用。隨著奶粉品牌數減少，企業將更加珍惜現有品牌。同時，市場上配方數量大幅減少，企業將會加大研發投入，特別是針對中國嬰幼兒“量身定制”相關研發。

　　“從監管端來看，中國進入配方注冊時代，對嬰幼兒配方乳粉的監管也走到了世界前列。”美贊臣營養品公司大中華區副總裁顧磊表示，配方注冊制在全球范圍內都是一項開創性的工作，它將使市場實現由數量向質量的轉化。現在的中國奶粉市場處于急速變化的階段，充滿機遇。配方注冊制的實施，將使市場重新聚焦于高品質產品上，奶粉配方將成為乳企間競爭的戰略高地。

　　作為首批通過配方注冊的企業，蒙牛集團雅士利副總經理朱國剛表示：“隨著配方注冊清單陸續出爐，乳品市場將向已經完成注冊的品牌傾斜，行業的洗牌將加速。”對于企業來說，會因為珍惜品牌而更關注產品流向和產品安全性，企業也將從過往的價格戰、營銷戰轉向研發、創新等綜合實力競爭上來，集中做品牌，而不是多配方。

　　渠道爭奪戰已打響

　　在業內人士看來，隨著通過注冊的企業名單不斷公布，國內奶粉行業的混亂局面也有望得到改善。據統計，此前，個別企業甚至有180余個配方。明年1月1日后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，2000個配方將縮減到幾百個。

　　宋亮表示，盡管配方注冊制全面推行要從2018年1月1日開始，但一場關于渠道的爭奪戰已經打響。奶粉配方注冊新政對三四線及以下城市市場的影響比較大，一些中小品牌退出市場后，大品牌將圍繞這些市場展開激烈爭奪。隨著這一時間點越來越近，不少乳企今年都加快了研發速度。例如飛鶴乳業今年推出羊奶粉系列，還有不少大企業爭相布局有機奶，積極搶占市場。

　　“未來，高品質的產品將會受到市場追捧，這對擁有高品質產品的企業來說是利好消息。在渠道方面，將實現市場產品供應從數量到質量的轉變，從而進一步推動市場的良性競爭。此外，還將幫助消費者回歸理性，最大受益者將會是中國的新生兒。”顧磊表示，從企業端看，配方注冊的實施將會讓市場重新聚集到產品配方上，聚集到產品質量和科研創新上。

　　“對市場而言，大批小品牌和小企業退出市場將極大提升市場集中度，推動公平競爭；對消費者而言，奶粉配方注冊新政實施后，國內奶粉價格將趨于穩定，并逐步與國際接軌，消費者可以買到物美價廉、安全放心的奶粉。”宋亮說。此外，市場仍有600個左右的品牌，消費者選購的范圍仍然很廣。

　　近年來，在國內奶粉產能過剩及跨境購發展迅猛雙重因素影響下，我國奶粉市場高價格體系被打破，目前已與國際價格接軌。不過，也有一些新情況需要監管部門關注。宋亮提醒說，如果跨境購不能得到有效規范，那么奶粉配方注冊制的效果將會大打折扣。大批沒有通過配方注冊的品牌或將通過不規范的跨境購渠道進入中國市場。建議抓緊時間采取措施封堵其中漏洞，一是保稅區跨境購奶粉應納入配方注冊制統一管理系統，從源頭把控產品質量安全；二是針對直購模式，在充分尊重消費者個人意見前提下，建立并完善跨境產品消費者投訴平臺，形成預警機制，一旦部分產品出現問題可以及時提醒其他消費者；三是對大型跨境購平臺商建立有效的監管制度，切實保障消費者權益。

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