中新網10月23日電在公布了落戶上海之后，10月23日，“2017天貓雙11全球狂歡夜”再度傳來重磅消息：vivo以超過億元的投入斬獲2017天貓雙11狂歡夜獨家冠名權，“硅谷+好萊塢”模式的商業價值再一次得到肯定。

　　同時，今年天貓雙11狂歡夜將首次啟動“三臺聯播”，消費者除了可以通過北京衛視、浙江衛視、深圳衛視觀看晚會以外，也可以在網絡上通過優酷觀看晚會全程。去年“貓晚”導演、被稱為“超級碗之王”的金牌節目制作人大衛?希爾還將繼續擔任擔綱今年“貓晚”總導演。

　　阿里巴巴集團CEO張勇表示：今年天貓雙11全球狂歡夜，將以大數據為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業的未來。

　　冠名費連創天價，貓晚IP力量彰顯

　　放眼國內文娛市場，億元級別的晚會冠名費可謂屈指可數，但天貓雙11狂歡夜卻連續兩年刷新了國內晚會贊助費的記錄。

　　追逐合作的品牌們也并非是無的放矢。數據顯示，去年上海家化以超億元的費用搶下晚會獨家冠名權之后，戴止去年11月11日凌晨，上海家化子母品牌13家旗艦店涌進1300多萬人。2016年雙11開場僅30分鐘，上海家化旗下各品牌旗艦店總零售額已超2015年全天銷售額，截止到當天上午8點，上海家化旗下各品牌旗艦店總零售額過億，達15年全網總和。

　　除了上海家化以外，去年晚會特約合作伙伴也是受益匪淺，海飛絲在晚會中植入新品開賣就售罄、奔馳smart創下銷售1256輛的好成績。晚會開啟的邊看邊買盛況也推動了雙11全天銷售再創紀錄，最終創下1207億元的銷售奇跡。

　　“好萊塢+硅谷” 重新定義品牌傳播新方式

　　前兩屆雙11晚會的成功，無不印證了內容和消費、內容和商業打通之后的巨大能量，讓品牌商看到了其中無限可能。

　　“只要提供合適的內容場景，觀眾就會爆發巨大的能量。”在三屆雙11晚會總策劃、阿里魚總經理應宏看來，“品牌娛樂化、零售場景化”是未來趨勢，而去年天貓雙11晚會就是最好的印證——全場互動次數超過74億次，林志玲拋出的一件“原味”風衣引發宅男們2.38億次跨屏爭搶。

　　而今年雙11晚會將實現形式和體驗上的全面升級，除了進一步貼近主流圈層用戶觀看習慣，更將以更開放的方式賦能品牌，基于阿里巴巴大數據體系，推動營銷全面升級。同時將首次開放部分晚會黃金時間段，讓品牌打造屬于自己的“奧運8分鐘”。

　　vivo高級副總裁倪旭東認為：借助冠名天貓雙11全球狂歡夜的機會，vivo希望以此樹立一個整合娛樂IP營銷行業標桿，將天貓雙11狂歡夜晚會打造成科技賦能，娛樂加持的“新零售奧運會”，消費者既能夠享受全新消費體驗，也能感受科技和娛樂帶來超級樂趣。

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