實體書店復興在成都

　　成都人共同呵護和打造了這座城市的書香氣韻，讓書店在這座城市能夠如此熨帖地融入當地生活

　　文/陳燕妮

　　剛剛過去的十一黃金周，在成都這座旅游城市里，年輕人有一種新玩法：

　　吃一頓火鍋，感受成都的快意濃烈；再到成都高顏值的獨立書店里坐一下午，吃茶翻書，體會城市俯拾皆是的慢，恰似濃烈過后的悠悠余溫，余味無盡。

　　即使生活在這座城市里的人，也很難講清楚從什么時候起，書店成為靜靜感受成都氣息的好地方。因為書和書店成為關注焦點，成都也不是第一次了。

　　今年9月中旬，來自十多個國家的書店代表相聚成都，在2017國際書店論壇上，對“書店力：書店與城市風格”進行了探討。這是國際書店論壇第二次在成都召開。

　　在此之前的兩三年里，成都已經讓國內實體書店翹楚，如方所、言幾又、西西弗以及新加坡的Page one，遍布這座城市的街頭巷尾，今年又新增被稱為“中國最美書店”的鐘書閣、文軒BOOKS等。

　　與北京等地不同的是，成都幾乎每個大型商場內都有一家或幾家高顏值的書店。

　　如今，一入成都，浸潤書香——這座城市里的實體書店多達770家，面積1000平方米以上的就有22家，是全國品牌書店集聚度特別高的城市。“書香成都”的名號漸漸傳了開來。

　　“創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益”的天府文化，讓成都培養出一種城市氣質、養成一種思維方式、形成一種時代風尚。都說書店不僅僅是書店，更是一座城市氣質的反映。《中國新聞周刊》走訪了幾家位于成都的實體書店，透過書店去感受這座城市的面貌，和城市里的人的變化。

　　一座讓實體書店復興的城市

　　這個9月，在浙江工作了一年半的何云，回到了成都重新找工作。他在成都上了四年大學，再回來時，發現他所居住的位于城南的高新區，新開了兩家讓他十分中意的書店：鐘書閣和文軒BOOKS。

　　心情不好的時候，他會來書店逛逛；他明白找工作最重要的是了解自己想要的是什么，而想不清楚自己要什么的時候，他也會來書店逛逛，“讓自己的心寧靜一下”。

　　回到成都定居，他說是因為這座城市的包容性。如今住的地方又有兩家大型書店，更讓他慶幸自己之前的決定。

　　和何云留在成都的原因異曲同工，今年剛從四川大學畢業的李璐，不愿意回到家鄉就業，即使父母已經為她安排好了一份穩定的工作。

　　“因為老家沒有‘方所’書店。”李璐說。

　　方所是最早一批讓成都市民感受到“原來書店還可以這么開這么美”的實體書店，2014年底進駐成都。之后再競相入蓉的實體書店，如西西弗、言幾又、鐘書閣、文軒BOOKS，都和方所一樣，有一些共同點：高顏值，占地1000平方米以上，集書店、美學生活、咖啡與茶、展覽空間等于一體，不僅提供知識，還致力于成為都市人在家和公司之外的精神休憩之所、靈感空間。

　　李璐表示，不少同齡人，會把一座城市獨立書店的數量和質量，作為這座城市與自己合不合拍、宜不宜居的評判標準之一。“進入一家好的書店，就會接觸到知識、文化、生活的多樣性，這種多樣性給予我們不同的觀點，在這座城市里感受到更多探索和挑戰的機會。”她說。

　　和李璐一樣，閑暇時間，獨自一人或仨倆朋友約著泡書店，已經是很多成都學生、白領的日常。

　　家長和孩子們也多了一個好去處——這些書店都專門設置了別致有趣的兒童閱讀區。別的地方為一杯網紅飲料排隊，但周末下午兩點，文軒BOOKS的兒童書店門口就會大排長龍。這個有著國際象棋和猛犸象書架、星空閱讀區、蘑菇繪本區的專業兒童書店，開業以來家長和孩子們就“用腳投票”表達了喜愛。

　　在成都看見實體書店客流涌動的景象，讓人很難想象，僅僅兩三年前，書店還像孤島一般，佇立在城市的一隅，期盼人們的目光能夠多一點停留。甚至因為電商競爭和房租上漲，國內市場上還到處是書店關門的消息。

　　究竟是什么，讓連續多年衰退的實體書店在成都悄然“逆襲”？

　　書香是成都重要的文化氣質

　　“讀書是成都人一種自在的生活方式。”在2017國際書店論壇上，方所創始人毛繼鴻這樣說道。這是他三年前把方所的西南第一站選在成都的原因之一。

　　方所公共事務處總監徐敏是地地道道的成都人，在她看來，成都人對讀書的熱愛與生俱來。閱讀需要心平氣和，而天府之國的自然環境，巴蜀文化的深厚底蘊，以及成都人那一份骨子里的閑逸與篤定，無不與之契合。

　　成都人愛讀書也從數據上得到了驗證。2015-2016年度，成都市居民紙質閱讀量為7.1本，高于全國平均水平2.5本。亞馬遜中國2017年發布的“閱讀電子化程度城市排行榜”中，成都位居全國第二。

　　鐘書閣成都店長趙曉梅表示，在他們店里銷售排名前列的是文學類、國學類的圖書，從中可窺見成都人的人文情懷和對文化傳承的重視。

　　讓書店在這座城市能夠如此熨帖地融入當地生活的，除了喜歡閱讀的市民，城市對實體書店政策的引導也密不可分。城市的規劃者早已看到，一座城市的氣質,不能缺少文化載體,書店則是其中重要的一環，因此成都成為中西部首個出臺實體書店扶持獎勵政策的城市。2015-2016年，成都累計扶持獎勵實體書店41家次，連續兩年對評選出的實體書店給予總額達1158萬元的資金獎勵。

　　與其說書店成為了這座城市的文化紐帶，不如說是成都人共同呵護和打造了這座城市的書香氣韻。如此一來，書店就有更多的時間與心思去做好本分的事，通過陳列、空間的構造、展覽、講座，與來書店的人發生各種連接。

　　同時把閱讀的體驗做到極致。《中國新聞周刊》在文軒BOOKS看到的一幕是，當有讀者提出要看某本新書時，店員二話不說就拆了外包裝遞給他。在書店里，愛書的人的需求比什么都重要。閱讀氛圍也就這樣被營造了出來。

　　讓書店成為更多人的日常

　　當城市成就了書店，書店也會反過來滋養城市。

　　這些進駐成都的書店，均采取了“連鎖不復制”的經營方式，從空間設計到衍生產品上，突出與成都的地域文化緊密結合。

　　一進入鐘書閣，四周就是熟悉得不能再熟悉的成都元素：古城墻、竹林、熊貓；文軒BOOKS邀請成都本土知名設計師殷九龍的美學生活主題館入駐……隸屬于文化創意產業的書店，也在不遺余力地為城市品牌傳播盡一份力，傳遞著成都的城市文化和精神。

　　今年7月成都國家中心城市產業發展大會上，四川省委常委、成都市委書記范銳平就提出，成都要把文化創意、深度體驗和生活美學，融入市民的衣食住行游購娛各領域。書店正是文創與城市融合的體現。“書店力”不容小覷。

　　如何讓實體書店與城市文化深度互動融合，是成都正在探索的。書店的形式或許會變，但將一直存在，以更深入的方式與人們的日常生活結合起來。

　　按照成都市文廣新局的發展規劃，明年年底成都將建成150家社區書店。如此成都將既有類似的文化地標書店，也有各具特色的中小型書店，還有散布在大街小巷的社區書店，讓愛讀書的成都人稍微走出家門，就能到書店尋找精神食糧。

　　“有一天，城市里的書店數量可以和藥店一樣多。”徐敏的愿望或許很快就能實現。

　　聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經書面授權

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