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六一兒童節當天，劉燁攜一對兒女在某直播平臺進行了直播首秀，總觀看人數和點贊數，刷新了該平臺的紀錄，就直播內容看，有唱歌、跳舞、繪畫方面的表演，也有對家庭房間的展示。劉濤直播曬衣櫥，韓雪直播教英語，蔣勁夫直播跑步，鞏俐、李冰冰、李宇春等也都進行了短時間的直播嘗試……在明星的帶領下，直播平臺十分火爆，成為互聯網的一大熱點，有200多家直播APP在進行燒錢競爭。明星直播的快速興起，和有關部門對網絡視頻直播的監管加強有關。網紅直播的擦邊球，已經不能像以前那樣打了，而不打擦邊球的視頻直播，就會失去最大的吸引力。這個時候明星的補位進入，實際上是與網紅進行了一次接力游戲。

此前明星未能與直播平臺合作，是因為早期的網絡直播，定位于草根群體，簡陋的直播間，滿屏的鮮花、豪車，以及時不時出入各個直播間的“土豪”，這樣的符號標簽，是難以吸引明星的。但當有少數幾家視頻直播平臺，通過獨特的商業模式實現了足夠的資本積累后，就有了與明星議價的實力，與此同時，直播也漸漸成為網絡文化的一種，于是直播平臺與明星的合作便水到渠成。當越來越多的明星參與直播，一個問題隨之而來，他們的直播算是社交還是內容產出?就直播平臺的屬性而言，更接近于社交載體，也可以把明星直播，當成早期的寫博客、現在的發微博一樣看待，都是明星通過展示他們的生活、作品以及零星想法來吸引圍觀者，與此前的社交媒體不一樣的是，視頻直播的即時性，容易讓圍觀者產生更親密、更接近的感覺。而作為內容產品，明星直播存在一定的含糊。比如明星在直播時表演了一段完整的歌舞，或者演出了一段完整的小品，這算不算內容?不嚴格計較的話，顯然應該歸類于內容，傳統的電視臺播出的節目，不過也是經過剪輯之后、精心包裝的內容，明星直播與他們在舞臺、傳統媒體上的展示，并無太大區別。然而就眼下能看到的明星直播而言，與內容還有很大的差距——如果把內容等同于作品來看待的話，明星直播產出的顯然不是作品，而是日常生活瑣碎。就其商業模式而言，有的明星直播，是為某產品做廣告，有的則是宣傳自己出演的影視作品，像劉燁這樣的直播，也會收獲網友的虛擬禮物，但虛擬禮物背后也是真金白銀。對比此前的網紅模式可以發現，明星直播與網紅直播并無明顯區別。綜上所述，明星直播不過是針對圍觀者的窺私心理、追星需求推出的一種互聯網產品服務，它的社交功能遠遠大于內容產出功能。就長遠發展來看，在短暫的新鮮期過后，明星直播一定要進入內容產出階段，盡可能地與作品掛鉤，否則，長時間、碎片化的日常內容，并無法產生長久的用戶黏性，一旦用戶厭倦，就算是明星直播，也會很快被新興的網絡娛樂形式取代。

雖然明星直播前景光明，但也有同質化、低質化的可能，這要求明星參與視頻直播，不能只有玩票心理，想要在未來的娛樂時代繼續占據頭條，依然要多下點功夫才行。（韓浩月）