繼進口奶粉品牌雅培卷入1.7萬罐假奶粉事件后，4月6日，國家食藥監總局官網再曝假奶粉案涉及國內品牌“貝因美”。針對4月4日官網披露涉案假奶粉“符合國家標準”這一疑問，國家食藥監總局回應稱是為了提醒消費者“不要過于恐慌”，但仍未透露其他涉事品牌及具體流通渠道細節。

　　仍有兩流入地未公布

　　根據公告信息，針對上海市公安機關偵破的假冒“雅培”、“貝因美”商標嬰幼兒乳粉案件，國家食品藥品監督管理總局新聞發言人表示，該案是違法犯罪分子通過收購廉價乳粉、包裝變形的乳粉加工罐裝冒牌乳粉的案件。

　　總局新聞發言人強調，4月4日通報涉案產品經辦案機關檢驗符合食品安全標準，但屬于冒牌食品，主要是提醒消費者如果購買食用了該冒牌產品，不要過于恐慌。但生產銷售冒牌嬰幼兒乳粉，屬商業欺詐、侵犯知識產權的違法犯罪行為，一經發現，不論其質量是否合格，是否對公眾健康構成威脅，必須對涉案乳粉立即扣繳，一律銷毀。

　　目前，國務院食品安全辦已督促該冒牌產品流向地河南、安徽、江蘇、湖北省進一步追查涉案產品，加上之前披露的山東省，目前假奶粉流入的7個省份中已有5地揭曉，但仍有2省份未知。

　　此外，假奶粉主要通過哪些渠道流向了怎樣的消費群體，除雅培和貝因美外是否涉及其他品牌，截至記者發稿，仍未收到食藥監總局的回復。

　　“假冒行為發生在一年前”

　　4月6日，針對品牌涉案一事，貝因美于官網發布聲明稱，經上海市公安機關查實，有不法之徒假冒貝因美1000克金裝愛+產品（生產工廠為杭州貝因美母嬰營養品有限公司），“該非法行為發生在2015年4月之前”。

　　貝因美稱，公司在得到消息后立即在所有渠道及終端進行排查，未發現相關疑似產品；客服系統也未收到明顯異常信息，公司后續將積極配合政府監管部門和公安機關進一步加強檢查，同時建議消費者“從正規渠道購買貝因美產品”。

　　貝因美一位負責人對新京報記者表示，公司也是公告發布當日知道的消息，“據了解都是仿冒品，都被扣了”，但對其他情況稱不了解。

　　另據貝因美官方客服答復，目前并未接到公司有關假奶粉新聞的通知，建議消費者從正規渠道購買，如大型商超、孕嬰店、專賣店等，網絡渠道則建議通過天貓、京東上的官方旗艦店購買。

　　該客服同時稱，對于其他渠道上出現的產品，貝因美不能保證是正品，除貝因美公司或其線上旗艦店授權外，通過代理商、分公司授權的可能性也存在，“如果宣稱是網絡授權，可以把店鋪名稱告知官方旗艦店咨詢。”

　　■ 公司

　　貝因美連續兩年營收負增長

　　根據官網信息，貝因美公司成立于1999年，主要產品為嬰幼兒配方奶粉、營養米粉等。

　　2011年4月12日，貝因美股票在深交所掛牌交易。尼爾森調研數據顯示，貝因美嬰幼兒配方奶粉的市場占有率曾在2010年達到10.8%，位居國內同行第一位。不過近兩年財報數據顯示，貝因美營收已經連續兩年出現下滑。

　　2015年，貝因美公司營業收入為45.34億元，同比下降10.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤雖同比增長50.45%至1.04億元，但公司獲得政府補貼就達1.24億元，實際虧損。2014年，貝因美營收及凈利潤均大幅下滑，降幅分別達到17.46%和90.45%。

　　根據近兩年的財報信息，貝因美主要通過調低部分品牌出廠價、買贈等促銷手段去庫存。

　　貝因美并未對營收下滑做出直接解釋，不過根據其2015年年報披露的消息，貝因美在2015年上半年啟動經銷商轉型，把經銷商變為代理商，改革后的一級代理商直接從總部拿貨，減少分公司環節，以應對市場競爭。目前貝因美主要采用代理商模式、大型商超、網絡渠道進行銷售。

　　乳業高級分析師宋亮認為，經銷商變代理商是主要趨勢，代理商可以直接從企業拿貨，權利更大，也會嚴把產品流向和銷售管理，企業則可以根據代理商預算進行定量生產。不過對于貝因美來說，兩種模式哪種更利于渠道管控，宋亮認為暫時難下結論。

　　對于貝因美卷入假冒奶粉案，宋亮表示，相比洋品牌雅培，貝因美由于市面上壓貨太多，終端銷售價格并不高，利潤不是很大。“從犯罪分子造假成本來看，犯罪分子用低端國產乳粉仿冒，估計出廠價約為每罐30元-40元，門店批發價約為100多元/罐，每個環節利潤預計翻一倍。”

　　消費者如何鑒別真假奶粉？

　　1 利用追溯碼

　　新京報記者走訪商超、母嬰店發現，目前許多奶粉品牌均在產品外包裝上印有追溯碼，一般為二維碼或者生產碼形式。消費者只需用手機掃描或按官網提示輸入追溯碼，就可鑒別產品真偽，但正是這一簡單的防偽工具卻常常被家長忽略。

　　進口奶粉品牌中，包括雀巢、雅培、達能旗下愛他美、諾優能等在內的品牌均在官網設置了類似“產品跟蹤”、“正品購買”、“全程追溯”這樣的二級頁面或三級頁面。國產奶粉中，如伊利、蒙牛、三元、輝山、完達山、飛鶴、貝因美等品牌也均在官網設置了“產品可追溯”等服務。

　　新京報記者用手機掃描“雅培”奶粉包裝上的二維碼后，可以看到產品名稱、批號、奶源地、進口質檢證書編號等7項內容。

　　如果商品未提供二維碼，則可以登錄相應品牌官網，按照頁面提示輸入追溯碼。雅培方面最新回應新京報稱，除官網查詢系統外，還可以通過官方微信追溯查詢奶粉信息。

　　2 查找官方渠道

　　許多奶粉品牌均會在官網上推出官方購買渠道鏈接或正規渠道信息查詢。如在貝因美官網右下側，設置有“網絡零售商查詢”和“天貓購買”鏈接。

　　愛他美則在官網設置了“官方購買”，點擊進去可看到全部愛他美官方授權的電子商城鏈接，包括天貓、京東、蘇寧易購、中糧我買等。針對淘寶網分銷店，愛他美也設置了查詢區，只要在“立即查詢”框內輸入淘寶店鋪完整名稱就可快速查詢授權真偽。

　　3 認準官方授權書

　　對于如何鑒別真假奶粉，貝因美官方客服稱，如果從官方指定的渠道以外購買貝因美產品，可以向商家主動索要授權書，如果沒有授權書則可認定為非正規渠道產品。此外，也可以向貝因美天貓、京東官方旗艦店客服咨詢其他網絡經銷商的真假。

　　不過業內專家提醒，許多進口奶粉品牌中國分公司只能對通過其進口或生產的產品授權進行鑒別，對于通過其他渠道進入中國并宣稱取得海外官方授權的產品，中國公司往往無法管控。而取得海外授權這一說法，既有可能直接來自生產廠家，也有可能來自經銷商，其真偽不好辨別。