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　　普通讀者或者說用戶，對于近年來媒介形式的轉換，常常只有“便利”增加的感受，而媒體圈內部對于媒介轉型的討論，卻處處切中自身的要害。在略顯凌亂但層次鮮明的媒體類型中，被稱為傳統媒體的紙媒被公認為活在焦慮之中，搭上“新媒體”末班車的門戶網站也呈每況愈下之態，而新興的移動互聯網產品，則以“一將功成萬骨枯”的節奏展現出它的勃興。

　　日前，國內資訊A?pp應用“今日頭條”宣布獲得1億美元投資，并稱“今日頭條”已經實現超過5億美元的估值，其投資者不乏紅杉資本沈南鵬這樣享譽業界的PE大佬。消息傳開，一時間，從紙媒到門戶網站甚至其他主流新聞客戶端，紛紛架起炮臺，朝這家成立于2012年但目前已經有1.2億下載量，4000萬活躍用戶的移動互聯網A?pp應用新貴開炮，指責“今日頭條”對自身版權的嚴重侵犯。

　　新京報、廣州日報以及21世紀網等媒體，作為抗議先鋒博得了媒體圈內輿論壓倒性的支持。這是因為，從基礎性的事實來看，“今日頭條”并非搜索引擎，而是通過對信息的整理、歸類、排行和大數據算法之后，得到“二次加工”的新聞。該種做法涉嫌侵權，幾乎被知識產權方面的專家所一致認定。更重要的是，包括新京報在內的一部分媒體，并未與“今日頭條”達成合作協議，這使得在輿論層面，“今日頭條”的侵權性質幾乎已是板上釘釘。

　　盡管有紙媒的批評者表示，紙媒、雜志作為一個整體在保護版權意識方面顯得“虛偽”：只保護自己被侵犯的版權，而不談及自己曾經侵犯他人的版權。但是，作為無視知識產權成長起來的一代中國人，對于版權問題的概念歷來模糊，如今有了這樣一次呼吁保護版權的行動，鼓勵和支持應該更加合時宜。畢竟，任何行動背后都存在利益訴求，而要求訴求方德藝雙馨只能是理想化之舉。

　　輿論的議題生產并沒有絕對的規律可循，今日頭條是否侵權作為法律問題頗受關注，但引出的傳統媒體與新媒體的競爭一論，則更加經久不衰。事實上，傳統媒體總是相對的，以媒介形式作為媒體性質歸屬的劃分標準，歷來存有爭議；但這樣的劃分方式，卻正好折射出媒介形式，即渠道相對于內容不斷增加的重要性。

　　拋開侵權爭議本身，“今日頭條”所鼓吹的“你關心的，才是頭條新聞”所傾注的正是媒介轉型與整合所期待的產品形態之一。按照“今日頭條”表白的做法，其最大的特點是基于社交網絡數據挖掘，進行個性化閱讀推薦。在現有數據上分析挖掘，通過算法提供給用戶最感興趣的內容。移動互聯網強調“即時交互”，即媒體產品生產者需要與用戶不斷溝通，從而生產用戶最需要的新聞產品。而“頭條”作為一個極端重要的資訊產品，在“今日頭條”那里，“用戶意見”代替了“編輯意見”，以用戶需求為第一準則幾乎實現了。這種第一時間采集用戶反饋的方式，很可能會成為未來新聞生產營銷的核心所在，而這恰恰是傳統媒體根本無法復制的。

　　媒體轉型，無外乎內容、渠道和營銷的整合，今日頭條宣稱“我們不生產新聞，我們只是新聞的搬運工”，被一些維權者諷刺為“我們不種田，我們只是把糧食從你家糧倉搬到我家”。但反過來思考，紙媒的優勢在于內容生產，“今日頭條”的優勢在于渠道，未來將會有新的組織更擅長營銷，細分之后的產業鏈將有利于新聞業的發展。當然，前提在于，彼此之間要達成協議，消除版權障礙，形成利益分配共識。

　　雄心勃勃的“今日頭條”在聲明中表示，“我們希望建立一個媒體、用戶以及廣告主共贏的媒體生態系統”，這一美好的愿景或許是處于焦慮中的紙媒所不愿拒絕的。但正如十年前門戶網站與紙媒之間的版權之爭類似，雙方需要先清理版權使用上的糾紛，再進行具體的合作談判。當然，未來變幻莫測，也許“今日頭條”只是移動互聯網時代新聞資訊應用中的曇花一現，但不可否認的是，傳統媒體在失去渠道優勢之后，需要明白媒體產業細化時代已經到來，只有尋求強強聯合，才有可能真正走出危機。從這一點出發，理直氣壯維護自身版權，具有非凡的重要性；而心平氣和做好內容，其意義則更加深遠。

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