2011年年中,飛利浦收購奔騰電器成為小家電行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)標(biāo)志性事件。而瀏覽國內(nèi)知名的幾家電商網(wǎng)站,小家電市場已基本被飛利浦、松下、夏普等外資品牌所主導(dǎo),中國企業(yè)逐漸成為市場的跟隨者,且主要徘徊在中低端市場。

　　與推介傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的方式不同,外資企業(yè)切入小家電市場的思路十分獨(dú)特,走的是高端路線,避開了與國產(chǎn)品牌在中低端領(lǐng)域的爭奪。其次,從產(chǎn)品功能上來看,外資小家電主推的賣點(diǎn)是人性化、品質(zhì)化訴求,只突出一個(gè)消費(fèi)需求點(diǎn),不過多強(qiáng)調(diào)功能化和實(shí)用性。

　　以松下新近推出的一款凈水機(jī)為例,市場參考價(jià)高達(dá)12999元人民幣,而該款產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)就是能夠生成健康堿性水、美容酸性水,提升生活品質(zhì),而功能相接近的國產(chǎn)凈水機(jī)售價(jià)至少要低四成以上。

　　對于外資品牌主導(dǎo)小家電高端市場的現(xiàn)狀,家電評(píng)論家劉步塵表示,“中國的小家電根本沒有話語權(quán)。市場上三五千的小家電產(chǎn)品都是日系品牌的?！睋?jù)悉,目前LG已推出了智能衣物護(hù)理機(jī)、空氣凈化器和智能凈化機(jī)三大類小家電產(chǎn)品,而松下、夏普、三星等外資企業(yè)均在持續(xù)推出小家電產(chǎn)品,主要涉及空氣凈化器和凈水機(jī)兩大產(chǎn)品線,其中空氣凈化器是涉足比較多的一類產(chǎn)品。

　　原本空氣凈化器這片藍(lán)海只屬于亞都,幾乎就在一夜之間,國內(nèi)外家電企業(yè)紛紛宣布要分享這塊蛋糕。飛利浦、夏普、大金、三星、LG等外資品牌急速搶占國內(nèi)凈化器市場份額,目前市面上空氣凈化器的品牌已高達(dá)200多個(gè),而在去年能被消費(fèi)者記住的凈化器品牌屈指可數(shù)。

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